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   问:选择的广播电台广告投放的技巧是什么?
 答:
为什么有些客户选择的广播电台广告投放,却没有显著的效果。我们要从几个方面来分析原因。在进行电台广告投放之前首先要深度了解广播的特点;再者要分析广播电台频率的知名度,因为频率知名度决定听众的层次,听众的收听率,广告的信任度;以及不同栏目,不同时段广告的到达人群;千人成本……
  以前客户所接触的媒体主要是以电视、报纸、户外等。客户在进行广告投放的时候一般首先考虑的是传统媒体报纸,但近几年。随着私家车的增多,车上收听广播电台习惯开始形成,又加上下班高峰时间堵车严重,让驾车者增加了收听电台的机会,如听听路况信息,了解当日新闻,以及休闲娱乐等。这种车上收听电台的人群都是中高端消费者,正是很多商家所寻找的目标群体。而这些商家朋友们选择了广播电台广告投放,也就走在了同行的前端,把广播电台媒体与自身的产品/企业特性做到位的宣传,可以使企业打响知名度以及达到很好的效果。
  广播电台有其自身的媒体优势,我想从以下几点进行浅析一下:
  一.深度了解广播电台的特点
  1广播电台受众年龄低,文化程度高
    根据调研数据显示,广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。特别是娱乐节目,娱乐节目的听众,多为有高消费能力的白领。对于相对应的行业产品广告投放来说,这些人群是各类产品广告追逐的目标,具有较高的价值。相对电视来说,电视观众群规模大,其构成基本与全体人口的构成一致,白领比例明显小于广播。
  2.车载听众比例增高,广播受众含金量不断提升
  车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在北京市和台湾地区,车载听众比例已高达53%,超过了在家里收听的比例。在美国,车载听众比例已高达70%以上。2009年,我国车载听众比例超过35%,成为广播广告的巨大金矿
  3.广播伴随收听行为明显,收听时间不断增加
    广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以在户外活动的时候收听广播,可以在做家务的时候听广播,甚至还可以在学习、工作的时候听广播。
  4广播受众收听习惯稳定
  连续调查平均数字显示,每周收听3天及以上的稳定广播听众比例高达654%,比电视观众的稳定观众比例高出20个百分点。
  5广播听众不躲避广告,遇到广告较少换台
  调查显示,约有60%的听众遇到广告不换台,30%左右换台后还会换回来,这有力地保证了广播广告的到达率,效果也比较好。而电视观众遇广告后的换台率极高。
  6 广播电台广告成本的优势
   第一,广播电台广告的千人成本低。
   第二,广播广告制作成本低,是电视的几百分之一乃至千分之一。
  蓝色灵智秉承“思路有多宽,路子就有多宽;诚信有多高,价值就有多高”的宗旨,力求在媒体领域中做的更专业、更权威,力图以更灵活的方式,更合理的收费,更快速的反应为我们的客户提供更具实效的服务。
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