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   问:我们如何来评估植入式广告的传播效果!
 答:  植入式广告的传播效果,指社会公众接受广告的层次和深度,是广告本身的效果,包括广告的主题、创意、语言及表现等。比如,在《天下无贼》中,在刘德华与刘若英开着宝马车在公路上疾驰时,行驶中的宝马车前方突然驶来一辆装有长城润滑油的油罐车,由远及近开来。由于两人为分赃不均而发生争吵,刘若英不停的用手打刘德华,致使宝马车即将与驶来的油罐车相撞。长城油罐车为了躲避宝马车,在闪转腾挪中,画面中不断出现长城润滑油的名字及logo;再如,《非诚勿扰》中葛优和舒淇吃一顿饭时,用招商银行卡买单,来了一个大特写。
既然如此,那,如何对其进行操作呢?用DAGMAR理论进行测试,不失为一种方法。此理论认为,广告成败与否,应视其能否有效地把想传达的信息或态度在正确的时候、花费正确的成本传达给正确的人。
它的广告效果模式如下:
不知名→知名→理解→确信→行动
其实施过程中,必须进行“基准点”调查,确定“知名”、“理解”、“确信”、“行动”所占的百分比,然后在推出植入式广告后进行反复的调查,再与之进行比较,以判断其所达到的程度。
 如果您想了解更多有关植入式广告的信息,你可以登录武汉广告公司湖北广告投放网查询!

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