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   问:目前植入式广告到底存在什么的问题?
 

答:随着近年来植入式广告的快速发展,制片人、广告商家为片面追求经济效益,过多、生硬插入广告,忽视节目及广告制作质量,对观众收视造成严重干扰,引起受众反感,并进而影响节目的收视率,大大降低了植入式广告的传播效果。目前,植入式广告制作过程中主要存在以下几个方面的问题。

首先,广告植入数量过多。制片商为追求经济效益最大化,过多植入广告,甚至牺牲节目的质量。2010年央视春晚节目中植入了不少品牌及产品广告,植入式广告泛滥,且制作手法粗糙,引起观众的反感和抵制。

其次,广告植入手法生硬。植入广告必需与节目的情节场景相吻合,但一些制片商、广告厂商为广告效益,强行插入与节目情节不相关的广告,甚至与剧情大相径庭的片段,制作手法生硬,浮躁的心态使植入式广告饱大受批评。《一起来看流星雨》里对某品牌洗发水脱离故事情节,对洗发水的特点功能的展示过于直白,植入很突兀,俨然就是电视剧中插播直销广告。

第三,制片商与潜在广告厂商信息不对称。由于制片商在节目投放市场前不愿过多将剧本、拍摄情节及场景等信息透露给外界,而潜在广告厂商虽有广告投放计划,但因无从知晓拟投放媒介节目相关信息而作罢。制片商、潜在广告厂商两者信息的不对称,严重制约了植入式广告的发展。

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