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   国内网络广告有哪些问题存在
 
国内网络广告有哪些问题存在
广告在利益的驱动下,一些网站经营者把关不严,各种非法、虚假的广告都可能在网上抢滩设点,欺骗和污染用户的眼睛。
由于国内大小网站一窝蜂抢占网络广告市场,国内网络广告有许多问题尚待解决!也因此使得强者愈强,弱者愈弱,许多中小网站已经难以为继。所以在现如今,培育和规范网络广告市场,让其有序健康地发展已是当务之急。
这些问题在国外也存在过,大都已得到不同程度的解决。借鉴国外先进的经验,结合本国的具体国情,对这些问题进行探讨,为国内网络广告事业的发展做些研究,是十分必要的。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。
  (1)从广告主的角度来说,广告效果难以保证,因特网的规模、用户分布、上网习惯、网站的访问率、热门的网页与栏目、访问繁忙时段等参数是客户投放广告的基本依据,但是中国至今尚无标准的网站访客统计及分析系统,也无一家专业权威的审计机构来公正地评估诸多网站的访客流量,并提出一个通用可信的统计标准。大大小小的网站自报“佳绩”,运用类似点击数(Hits)等不具有商业价值的参数作为网站访问量,让客户对网站优劣难辨。点击数实际上是从一个网页上提取的信息点的数量,网页上的每一个图标、链接点都产生点击,所以一篇网页的一次被访问由于所含图标数量、浏览器设置的不同,可以产生多次Hits。这样报出的“天文数字”,引起广告主的不信任。
  (2)从网络媒体的角度来说,不仅未能给广告主和广告公司提供详实的资料,而且收费标准也没有明确规定。据了解,每个月的广告费、每个CPM的价格,按什么标准来收,各网站不尽相同,有些网站为开拓市场,偷偷采取打折或免费送几个月广告的方法,拉住一些知名企业,以提高网站的知名度和影响力,吸引其他企业来网站做广告。在广州,163电子邮局的广告费曾经打到三折。事实上,国内网上广告市场能够形成广告效应的不过20家网站。大小网站一窝蜂抢占网络广告市场,也使得强者愈强,弱者愈弱,许多中小网站已经难以为继。
  (3)从广告代理公司的角度来说,还未能跟上新的技术形势,很少有广告公司设立专门部门进攻网络市场。在广州,除了极少数具有长远眼光的广告公司,多数公司暂时还无意做赔本生意。但这些先行者们还未能掌握网络广告的传播策略,他们以网站收费便宜等理由向客户提出投放建议,大多只做些技术上的处理,缺乏科学的分析与策划。
  (4)从行业管理的角度来说,网络广告业务大批落入那些网络技术公司或网站的手中,像广州飞华电信,除了经营广州视窗等网络媒体外,也兼营网上广告业务,广告代理制受到挑战。
(5)从国家宏观管理和法律的角度来说,由于目前我国的广告法规政策,主要是针对大众传媒和户外广告,新生的网络广告成了无人管束的“野孩子”。1997年7月初,中国召开因特网内容供应商(Internet Content Provider,ICP的简称)联合发展高层会议第三次会议,国家工商局监察司官员表示:“目前还没有核准任何一家网站可以进行网上广告经营,严格来说,目前的网上广告都是无证经营。”
网络广告还涉及未经同意的电子邮件、隐私权、权限等问题,广州21世纪网电子邮箱的用户不久前收到过不法商户发送的广告邮件,推销视力产品,由于这一小广告假冒网络管理者的名义发出,相当多的用户纷纷提出抗议,实际上,21世纪网全不知情,不请自来的电子邮件广告已经成了广州网民头疼的“牛皮癣”。
以上是对国内网络广告存在的问题的具体分析,希望通过以上的介绍,能够让您对此有更多的了解。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 

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