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   影视广告策划书的介绍
 
影视广告策划书的介绍
    影视广告对于人们来说,是视觉与听觉的双重冲击力。它通过画面与声音的配合,带动人们的情绪,影响人们的心情,总是最能给人们留下深刻的印象。因此,影视广告是广告商们十分看重的广告方式。它对于广告来说,也有着强大的影响力。因此总能给广告商们带来巨大的效益。
  影视广告策划书是对广告制作过程中的每个部分的分析及评估。然后再决定怎样实施,广告策划书有两种形式,一种是表格式的,另一种是以书面语言叙述的广告策划书。每个影视作品都离不开影视广告策划书。那么就由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解一下。
前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要
  什么是广告策划书
  广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估,并制定出相应的实施计划后,最后要形成一个纲领式的总结文件,我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的,是提供给广告主加以审核,认可的广告运动的策略性指导文件。
  广告策划书形式
  广告策划书有两种形式,一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。
  因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书,运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划,因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别。
  广告策划书写作要领
  一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测
广告策划写作格式广告策划写作格式广告策划写作格式广告策划写作格式 
 一、市场分析     1、目前的市场规模;     2、目前的市场占有率;   3、市场未来的潜力;     4、产品销售现状;     5、各竞争品牌情况。    
二、消费者分析     1、购买量与购买频率;     2、购买时间与地点;     3、购买动机;     4、品牌转换情况;     5、品牌忠诚度;     6、消费者使用产品状况。
广告市场分析部分,一般包括四方面的内容: (1)企业经营情况分析; (2)产品分析; (3)市场分析; (4)消费者研究
以上内容就是对影视广告策划书的简单介绍,希望能够帮助大家策划书有所了解。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 
 

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