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   广播广告是如何经营的
 
广播广告是如何经营的
在生活中,人们听到广播大多都是在行车途中,最常见的是私家车、的士等交通工具上。而在车上时,人们的时间是空闲着的,许多人都会选择听广播来充实行车的路程。它通过声音向人们传播讯息,给人们一种特殊的听觉感受。甚至能在不经意间就让人们记忆深刻。因此,广播无疑是一种很好的广告媒介。
广播是通过无线电波或金属导线,用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。在电视没有发展普及之前,广播是倍受人们欢迎的。电视的兴起,将大批广播广告客户拉走,曾经有人担忧地说:“广播广告注定要消失。”然而,从多年的发展趋势上看,广播广告的影响力仍然很大,它的独特魅力有其它媒体无可比拟之处。广播媒体作为受众媒体中唯一的非视觉媒体,经历了漫长的沧桑和变化。特别在我国改革开放恢复广播广告后,广播广告事业得到了飞速的发展。广播广告是依附于广播媒体而“开花结果”的一种经营和宣传,广播电台广告主要依靠声音传播,带给人们信息,广播主要依靠于声音的传播,所以不象电视、网络那样丰富,所以做广播广告就更要注意技巧,把广播语及广播音乐设计的搭配的更好。其优势主要有:广播广告的交流性与意境性;广播广告的流动感与兼作性;广播广告覆盖的无限性与广播广告受众的全面性;广播广告的低投入与高回报。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。
  1.行业代理
  行业代理是目前许多成功电台的首选。下图是南京广播的行业代理分类,各地在各类行业的体量上有所不同,但大致可以反映广播广告的涉及范畴。
  2.整频率代理
  各地都有电台被广告公司整频率代理的案例,因完不成年度代理指标而被迫出局的不在少数,成功者似乎只有中央三套。频率代理模式偏好长期契约,广播电台广告以3-5年为多,台湾、香港公司对投资大陆广播媒体——“买一家电台赚钱”热情高涨,争先恐后地来淘金,且大多先把自己装扮成“传播现代媒体经营理念和行销整合手段”的传道士角色。七福广告公司全方位包装音乐之声,维珍亚洲电台与hit FM开始合作,台湾远传公司与国内10家地方电台签约……
  3.时段代理
  代理某频率的某个时间段的广告经营,上海等地电台曾采取过这种模式。时段代理采取封闭式代理和开放式代理,大多以节目冠名和商办节目为主。
  4.公司投资入股
  有广告公司以逐年投资确保频率的基本人力、设备运作,但基本不介入频率广告经营,年终参与分红的方式,享受广播广告的利润。这种股东制的电台运作,目前只能变通地施行,但似乎是一个前景看好的模式。因为它是真正意义上上市公司的运营理念和操作手法。
   以上是对广播广告经营模式的详细介绍,希望通过以上的介绍,能够对您了解广播广告起到一定的作用。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 
 

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