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   2013年广告行业规划
 
2013年广告行业规划
随着中国经济持续高速增长,市场竞争日益扩张,竞争不断升级,商战已开始进入“智”时期,广告也从以前的所谓的“媒体大战”“投入大战”上升到广告创意的竞争。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您来规划一下2013年怎么制作广告。
整合之道:社会化媒体组合拳
  如今,基于社交化的新媒体不断涌现,不得不承认这网络时代的半壁江山都是社交网络的天下,品牌主和各类广告代理商们也日渐熟悉这里的游戏规则,社会化营销渐成规模。 QQ 空间本身作为社会化媒体平台更是把自身的优势发挥到淋漓尽致。从 12 月 25 日开始, QQ 空间就创造性地将视频情节拆分成几个故事,同时在官方认证空间、官方微信、官方微博等连载,但对故事结局卖了个关子,吊足网友胃口,让网民翘首以盼。酝酿了足够噱头后,又有意选择在 2013 年 1 月 4 日这个世纪结婚日里推出视频,为这段感情故事划上了完美句号。这种故事连载的手法的确颇富新意,并能间接性地进行二次传播,强化观影印象。一段一段故事娓娓道来的节奏更加润物细无声,对于用户慢慢消化情节也大有好处。
  在官方 QQ 空间上发布的《我们在一起》视频,获得超过 30 多万人的转发和评论,其自身的平台影响力可见一斑,除此之外, QQ 空间还将该视频发布在腾讯视频、优酷、土豆、搜狐视频等各大视频网站,同时在新浪腾讯两大微博平台进行同步推送,另外, QQ 空间在时下最热的微信上也做了同步更新。有了前期故事连载的基础,在这种多渠道的营销组合拳下,视频一经推出就引爆点击量,大量的转发分享和评论不断创造口碑,使这一视频如滚雪球般得到迅速扩散。
内容为王:创新在于平凡
  品牌理念可以上天,但到达观众却必须落地, QQ 空间似乎深谙此理。《我们在一起》的剧情设计演绎的正是平凡人的生活和爱情,如视频中女主角用手机 QQ 空间发表了说说“上了一天班,好累啊……”,男主角立刻评论“路上注意安全,我也在等车”,不浓墨重彩却能轻易触碰到网友的神经,熟悉的场景会让观者立即产生同理心,迅速抓住观者内心深处的情感共鸣,从而引发病毒式的口碑传播和激烈热议。
  反观一些无疾而终的品牌宣传片,往往因为急于标新立异而弄巧成拙,落得个不知所云的名声。近者如国美最新发布的《 1876 》,全剧采用迷离的音乐和各种逆光,扑面而来一股文艺气息,但与其想传达的品牌理念“信任”却脱轨甚远。平凡更需要勇气,也会面临更多创新的挑战。但来源于老百姓的素材实际上是一座丰富的内容金矿,如台湾大众银行“不平凡的平凡大众”系列广告就是普通人逆袭的最佳示范。善于从身边挖掘故事,也正是 QQ 空间关心用户的切实体现。
  伴随视频的广泛传播,在推广后期 QQ 空间采用了引导话题、传播甜蜜点等多种手段对视频进行了立体化包装。经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,塑造了一个意象化的过程。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 
 
 

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