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   无线广告市场在上升中洗牌
 
无线广告市场在上升中洗牌
下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解一下2013年无线广告市场行情。2013年,全球无线广告市场总额将达到114亿美元。在中国大陆,这一数字将达到3.14亿美金,用户规模超过6.48亿。
无线广告是网络广告的一种新型的发展趋势,它是以针对手机用户的为客户的一种网络营销形式。
  无线广告是以推动企业产品和服务为目的的,以中国6亿手机用户为营销对象,以手机短信、彩信和WAP作为信息载体,利用手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点,进行精确、互动、无处不在的广告营销模式。它是继电视、广播、报纸、互联网之后的第五大媒体。
  中国在全球移动广告市场的占比在逐步攀升,但相对于中国的用户规模而言,总额依然偏小。从此数据来看,我们唯一值得高兴的是中国市场存在着巨大的上升空间。
  事实上,如果说2012年是无线广告的蓄力之年,经历过整整一年的行业大潮的冲刷洗礼,大浪淘沙之后,无线广告平台必将在今年迎来洗牌,谁会在无线广告领域翘立潮头,谁又会不幸在行业内日渐消沉。
在今年,移动广告将迎来怎样的未来,广大的开发者是否会因此获利,品牌广告是否会开始信任无线广告,缺乏共享协议和标准的移动广告市场是否会开始施行行业自律走向共赢。
  1发展的原因:
  在中国,平均每三个人就拥有一部手机,用户总数已经达到4.55亿。受众群体之广,甚至超过了上网人数,因此,在今后的发展中,无线广告的发展很有可能会超过有线广告的发展。
  2市场规模
  艾瑞咨询研究数据显示,2007年中国无线广告市场规模达到7.8亿元人民币,较2006年的5亿元人民币增长56%。由于北京奥运会的来临而带来的广告市场的整体性增长,无线广告无疑也是其中非常重要的一块, 2008年中国无线广告市场规模将达到13亿元人民币,将较2007年的7.8亿元人民币增长75%。
  3无线广告的形势
  A推送式
  建立在手机用户许可、定制的前提下,无需其访问无线广告,直接将广告以短信、彩信发到手机用户中。用户可通过接收到内容获取广告信息,亦可接收短信中的广告链接连接上无线网站上的广告内容页面。
  B拉入式
  以无线网站为传播媒体,将广告以文字、图片、动画、视频形式放置在网站。用户主动点击后进入广告页面从而获取广告信息。
  但笔者认为,以中国当今无线广告的发展来看,、推送式会比拉入式更具有针对性,成为最具有发展潜力的广告形式。早在2005年10月,中国移动就提出了“手机报的概念“,它是是传统报业资源与移动通信技术结合,将平面报纸的资讯内容复制(或经过精简再编辑后),通过彩信、WAP、短信等技术手段发送到读者手机终端的一种新型无线广告形式。
  “手机报“的订阅,依据客户的喜好,工作需要等等因素,对当天所有的信息进行分类,并具有针对性地将相关信息投放到客户的手机中。加强客户的用户体验,相较于“拉入式“胡乱填鸭式的做法而言,更容易被客户所接受,提高市场竞争力。
  而对于拉入式的这种强制性广告则会使网民心里厌烦。网民天然地并不喜欢广告,尤其是当他们没有购买欲望的时候;而网站天然地希望多发广告,让更多的人接受广告,尤其是广告在其收入比重较大时。这就是一对矛盾。因此,从网站的角度,总是在不断地试探着网民对广告的容忍程度。事实上,网民对现在网站广告的烦意颇重。据有关数据显示: CNNIC调查中对于“用户对目前网络广告最不满意的”选项中,第十二期和第十三期情况是:广告数量太多19.7%(18.0%),广告出现的方式影响了网民正常的网上活动31.7%(36.8%)。认为广告数量多的下降了1.7个百分点,而影响了网上正常网上活动的却增加了5.1个百分点。
  4无线广告的主要特点
  A随时性:手机终端是一个24小时最帖近受众的平台。受众可以随时随地接收到广告信息。
  B精确性:针对不同地区,不同的人群,不同工作找到适合产品的客户投放广告,既节省广告的投放费用,又会有较高的转换率。
  C再传播性:由于受即可将内容保存,转发的性能,可降低广告的千人成本,达到深度推销的作用。
  5无线广告的问题
  A技术不完善,人们认知比较缺乏。
  B服务质量不能为人们所接受。
  网民对无线广告的信任度低。CNNIC调查显示,在用户对目前网络广告最不满意的诸项中,第十二期调查显示占37.8%,第十三期占35.7%;用户是否经常以网络广告作为自己选购物品或服务的参考诸项中,选择愿意的,第十二期为10.4%,第十三期为 9.8%,不愿意的分别是22.7%和21.5%。由此可见,无线广告要发展的首要前提就是提高无线广告在客户心中的地位。综上所述:尽管无线广告还存在着许多服务质量问题,但研究表明,无限数据服务的顾客满意度在持续上升,无线营销时代即将到来如果想了解更多无线广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 
 
 

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