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   缩减时长提升内容质量 视频广告打破传统价值瓶颈
 
缩减时长提升内容质量 视频广告打破传统价值瓶颈
 随着视频网站市场规模和媒体价值的提高,更多电视广告主开始转移阵地,加大对网络视频的广告投入,而一些视频网站出于流量迅速变现和消化广告库存的动机,也开始不断延长前贴片广告的时长和条数,导致用户体验急剧下跌。
 网络视频广告已成为了视频网站与用户之间的一场博弈。用户希望获得免费视频观赏服务并且尽可能少地看到广告。而视频网站则想拥有更多用户,从而可以增加广告投放并抬高广告售价。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。
  曾经凭借着广告少的优势把电视媒体的用户大量迁移到自身平台的视频媒体,如今却在用不断延长的广告时长来试探用户的底线。
  视频长广告诚然可给视频网站带来真金白银,但可惜的是用户却并不买账。世界十大市场研究公司之一的明略行新近发布的研究报告指出,视频广告位时长和广告时长对广告效果均有影响。视频广告的广告位时间越长,受众对每个广告的信息点越没有印象;而广告本身时长也影响用户体验,进而影响是否可以看完整支广告。
  明略行的调查表明,有95%的受众至少完整看完过15秒广告一次,有近30%的受众对15秒贴片广告觉得时间偏长,而对于30秒和45秒的混播广告,感觉广告偏长的观众超过50%和70%。
  国内首家将前贴片时长缩减为15秒的风行网CEO罗江春则对此并不认同,他认为,媒体的价值在于内容,过多过长的广告会削弱内容价值,而广告时长缩短带来的广告单价的提升,可带动平台价值。自去年8月风行网缩短前贴片广告时长之后,几乎国内所有的主流视频网站均未跟进。
  不过,有分析人士指出,视频网站在与用户和广告主之间的这场博弈中,最终会在用户忍受值和广告时长的理想值之间做出进一步协调,减少广告时长,进而达成15秒时长的“共识”。
  有迹象表明,在国外,15秒视频广告也正成为网络视频媒体挑战传统电视的杀手锏。
  世界一线企业中,认同15秒广告理念的不只是Facebook。有Google相关人士就曾表示,风行网15秒广告产品所展现的营销优势和Google的理念非常一致——只有点过的广告才是有效的广告。
  明略行对风行网15秒视频广告所做的相关调研显示,三支在同样环境的15秒广告混播,总时长45秒的视频记忆度只有12%,而对于15秒广告正确的记忆力是19%。另外,风行网15秒前贴片广告的点击率可以高达2.3%,远高于互联网现在的平均值。
  此间艾瑞发布的一份视频用户行为监测也从侧面证明了15秒广告对提升用户体验的积极影响。监测显示,风行网的综合服务人均一周浏览时间为11337.6秒,高居榜首。(曲忠芳)
视屏广告分为传统视屏广告和移动视屏广告2种,传统视屏广告是视屏内的广告进行设置和投放,移动广告是指在移动设备(如:手机,psp,平板电脑等) 如今的网络视频广告已经成为了一个三方的博弈——网民希望获得免费视频观赏服务并且尽可能少地看到广告;广告商希望广告投放效果好,价格低;视频网站则想拥有更多用户,从而可以抬高广告报价。这种博弈模式也让视频网站们面临“用户体验与广告选择谁”的问题。
  分析人士认为,这种博弈必定会达到一定的平衡,以形成共赢。而这个平衡点,归根到底就是由广告的时长决定的。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 
 
 
 

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