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   专家激辩15秒视频广告能否达成行业共识
 
专家激辩15秒视频广告能否达成行业共识
下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您解说一下视屏广告的价值。随着视频网站市场规模和媒体价值的提高,更多电视广告主开始转移阵地,加大对网络视频的广告投入,而一些视频网站出于流量迅速变现和消化广告库存的动机,也开始不断延长前贴片广告的时长和条数,导致用户体验急剧下跌。近日,就“15秒视频前贴广告是否能成为行业共识”这一话题因秒针系统的一项发布以及部分机构专家、媒体的不同观点,再次引发业界激辩。
   事实上,如今视频广告的时长问题已成为中国乃至全球视频行业商业模式的焦点。据国外媒体报道,为了向电视台发起广告争夺战,Facebook将于2013年上半年推出长度限制在15秒的视频广告,这一计划与早些时候国内的专业影视点播平台风行网推出的15秒广告战略可谓不谋而合。
  分析人士认为,这种博弈必定会达到一定的平衡,以形成共赢。而这个平衡点,归根到底就是由广告的时长决定的。
  为此,一些视频网站开始试水广告限时。据国外媒体报道,为了向电视台发起广告争夺战,Facebook将于2013年上半年推出长度限制在15秒的视频广告,而国内的专业影视点播平台风行网此前也推出了15秒广告战略。
   在国内,风行网是目前首家也是唯一一家采用15秒广告时长的视频媒体。Millward Brown的相关调研报告显示,三支在同样环境的15秒广告混播,总时长45秒的视频记忆度只有12%,而对于15秒广告正确的记忆力是19%。
  然后,蹊跷的是,在多家研究机构集体看好15秒视频广告的同时,国内多数主流的视频网站却对此选择了沉默,而在业内唱衰15秒广告的也不乏其人。易观分析师张颿就认为,网站在择定广告时长时会定一个比较适中的值。风行网的15秒广告是一个比较好的用户体验值。但在用户的忍受范围内,并不是每一家视频网站都会贸然去减少广告时长,那会使企业的营收压力变大,使企业整体营收缩小和市场发展受限。广告时长不会完全因为用户的忍受值和理想值的变化因素而发生改变。
  营收问题固然是视频网站的重中之重,不过更多的业内人士倾向于认为,在越来越没有“耐性”的用户面前,如果不切实缩短广告时长以提升用户体验,视频网站的营销空间可能将在用户的排挤下丧失殆尽。早前就有不少网民在琢磨如何绕过网络视频的广告环节。这不仅是用户开始主动选择广告时长的必然结果,也似乎预示着长贴片广告即将走向消亡。
  此间分析人士表示,对于广告主而言,广告投放成本最终需由市场决定。如果长期效果模糊、广告播放次数与收看次数严重脱节,那么广告主也不会继续在视频网站投放大量广告。
  不过,除了第一个吃螃蟹者风行网,国内绝大多数视频网站尚未跟进这一略显冒险的广告策略,依然在推行45秒乃至60秒的前贴片广告策略,原因是担心一旦缩减广告时长,会导致广告收入锐减。
  分析人士指出,对视频网站而言,是否敢于缩短广告时长,是一个在改善用户体验和增加广告营收之间的一道选择题,也是一个长期利益和短期利益之间如何取舍的问题。其实,将广告时间缩短到15秒,并不意味着会绝对减少广告收益。这种共赢将促使15秒视频广告时长最终成为行业的共识。如今的网络视频广告已经成为了一个三方的博弈——网民希望获得免费视频观赏服务并且尽可能少地看到广告;广告商希望广告投放效果好,价格低;视频网站则想拥有更多用户,从而可以抬高广告报价。这种博弈模式也让视频网站们面临“用户体验与广告选择谁”的问题。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 
 
 

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