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   网络广告新趋势:RTB爆发性增长 移动广告将起飞
 
网络广告新趋势:RTB爆发性增长 移动广告将起飞
下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您解一下2013网络广告新趋势。RTB在DSP平台和ASP平台之间架构起一个桥梁,把用户作为一个单位来实现广告的推送,通过技术手段,互动地把广告投放到用户接收端。
2012年,互联网行业与时俱进,继续经历着一系列深刻变革,移动互联网爆发、云计算落地、大数据时代开启……这些变革,都在影响着网络广告与新媒体营销行业的生存法则,同时,也让网络广告的发展有了新的趋势。 此外,在2013年网络广告中,程序购买将急剧增长,大数据将成为核心竞争力,搜索与展示广告将融合,多屏互动逐渐形成雏形,归因模型也将逐渐形成,人群购买将成为标配,最后,新的衡量标准将被广泛采用。
  RTB将呈爆发性增长
  互联网是高科技的行业,但现在的网络广告却是用一种低科技的手段来实现的,这不大符合市场预期,必然是需要改进的。那么,如何改进呢?RTB就是一种很好的方式。
  互动通控股集团研发副总裁、研究院院长顾以文指出,2012年是中国RTB元年,国内已经有不少用户在使用RTB做一些网络广告的投放。而且预测中,2013年中国RTB将有300%的增长,这个增长速度并不比美国等率先使用RTB的国家差。
  但是,RTB在本土化的时候,所面临的诉求是非常复杂的。腾信创新的副总裁吕欣欣指出,阻碍RTB本土化的障碍主要有三点:一是国内流量的质量低,并不是非常适合RTB这样类型的广告平台生存;二是广告主的抗拒,相对国外来讲,国内广告主对网络广告的成熟度较低,除了电商、网游等本身是网络应用或网络服务的行业,其他行业广告主对RTB这样的新模式都有一定的抗拒和排斥;三是广告提供商的抗拒,因为他们习惯了现状,贸然启用新技术、新模式,需要大量的技术、人员、资金等各方的投入,另外也是担心这样的平台做大后,会抢夺他们的定价权。吕欣欣认为,这三点是RTB在中国本土化过程中遇到的问题,同时也是短期内无法打破的坚冰。
  但不管怎样,RTB即将呈现爆发性增长是不可否认的事实,同时,不少业内人士正在为RTB在中国市场的成熟做出努力。
  视频广告将有显着的增长
  根据艾瑞数据显示,目前中国有4.9亿网民使用在线视频服务,在线视频的用户规模和时长份额已经跃居第一,成为互联网第一大应用,影响力持续增加。而根据艾瑞预测,2013-2015年,中国在线视频行业广告规模分别为127.1亿元、162亿元和250亿元,网络视频已经成长为最重要的媒体平台和广告投放平台之一。
  在线视频还可通过热视频联播、大UV覆盖、追身定投、多级库存联投、社交化贴片这五大优化方式提高广告投放效果,更好地帮助广告主实现精准营销。
  同时,在线视频结合社交分享,能有效驱动病毒式视频口碑关系链的传播。张磊指出,45.3%的用户在选择视频的时候,会关注那些被评论和转发次数多的视频,而21.3%的用户会将自己感兴趣的视频转发给自己的好友。如NOKIA Lumia 《凡事不平凡》病毒视频营销就利用腾讯全平台social资源联合推广,实现了40天播放量6000万和Qzone认证空间粉丝提升200万的效果。
  互动是品牌与视频用户沟通的重要方式,而在线视频与互动体验的结合,则能丰富用户的观影体验,提升品牌的传播效率。如中华牙膏《我的微笑闪亮未来》微电影互动项目就通过情感共鸣引发用户深度互动。通过看视频找微笑,票选个人心愿、送大礼等多种途径传播微电影精神,实现了独立用户访问网站422万、16万次的礼物主动传播及28万次的礼物二次传播,极大扩大了品牌知名度和影响力。
  Customer成为核心
今天以B2C、C2B为代表的新的交易模式、以SNS等为代表的新的交互渠道模式,给中国的网络广告带来了巨大的变化。在新的网络环境下,用户的价值不断增大、用户的地位不断上升,Customer成为如今网络广告的核心。
  移动互联网广告起飞
  同时,移动互联网能更好地填补用户的碎片时间,比如说电视和杂志所不能覆盖的时间,因此,移动互联网能很好地给传统互联网和传统广告提供补充。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 
 

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