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   视频广告越长体验越差
 
视频广告越长体验越差
    比起视频广告的时间,广告商总是更关注于视频广告的内容。可是,据调查却发现,广告的时间长短对于广告带给受众的体验也是紧密相关的。有些广告商总希望能尽可能让广告中能包括到更多的内容,认为越多的内容,将广告内容塞得越满就能起到更好的宣传作用。但事实却相反,视频广告时间越长反而给人们带来的观感越差!下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。
业内建议减广告抢用户
  内容提要:在过去一年里,优酷土豆的合并、风行网和SMG的台网融合,让视频行业赚足了资本市场的眼球,不过用户体验仍是一块暗礁。在未来的一年中,视频企业如何在悉心维护用户体验的同时深度开掘视频广告价值的最大化,成为了摆在视频网站面前一道必须面对的课题。  天津北方网讯:在过去一年里,优酷土豆的合并、风行网和SMG的台网融合,让视频行业赚足了资本市场的眼球,不过用户体验仍是一块暗礁。在未来的一年中,视频企业如何在悉心维护用户体验的同时深度开掘视频广告价值的最大化,成为了摆在视频网站面前一道必须面对的课题。事实上,如今的网络视频广告已经成为了一个三方的博弈——网民希望获得免费视频观赏服务并且尽可能少的看到广告;广告商希望广告投放效果好,价格低;视频网站则想拥有更多用户,从而可以抬高广告报价。分析人士认为,这种博弈必定会达到一定的平衡,以形成共赢。而这个平衡点,归根到底就是广告的时长。
  广告越长体验越差
  随着网络视频观看需求日益旺盛,视频广告的价值也逐步提升,更多电视广告主开始转移阵地,加大对网络视频的广告投入。而一些视频网站出于流量迅速变现和消化广告库存的动机,也开始不断延长前贴片广告的时长和条数。几年前视频网站每集电视剧前仅15秒左右的广告时间,在2012年悄然翻倍达到40秒以上。目前几乎所有主流的视频网站广告时长约在15秒到45秒之间,如土豆网、乐视网为30秒,优酷为45秒,而爱奇艺则长达50秒。过长的广告时间已触碰到用户的心理底线,导致用户体验急剧下跌,广告收入的成长空间也受到限制。
  据调查显示,互联网用户普遍愿意接受时长在15秒内的贴片广告,而时间过长用户甚至可能会放弃观看。这样一来,广告效果大打折扣,一方面广告价格不断上涨,另一方面贴片广告的效果却在下降。用户体验受损,广告无人关注,二次营销就更谈不上。
  调查显示,广告越短回报越多。
  来自艾瑞网、DCCI、明略行三家权威数据调研机构发布的报告显示,15秒前贴广告对比45秒前贴广告在用户接受度上提高了17倍;用户点击率提高了44%;用户正确回忆率提高了58%。也就是说,用户因15秒短广告获得更好收视体验的同时,也回馈给了这种广告更好的营销回报。如今,视频广告的时长问题已成为中国乃至全球视频行业商业模式的焦点。为了向电视台发起广告争夺战,Facebook将于2013年上半年推出长度限制在15秒的视频广告。而在国内,采用15秒广告时长的视频媒体目前还只有风行网一家。
  15秒广告虽看好,国内网站却选择沉默。
  在多家研究机构集体看好15秒视频广告的同时,国内多数主流的视频网站却对此选择了沉默,而在业内唱衰15秒广告的也不乏其人。易观分析师张颿认为,企业在选择15秒、30秒或45秒的广告时,都会选择一个比较中间的值。15秒虽然可获得比较好的用户体验,但只是“一个比较好的理想值”,视频网站在未来要达成15秒时长的“共识”可能性不大。风行网CEO罗江春则认为,媒体的价值在于内容,过多过长的广告会削弱内容价值,而广告时长缩短带来的广告单价的提升,可带动平台价值。不过,国内绝大多数视频网站尚未跟进这一略显冒险的广告策略,依然在推行45秒乃至60秒的前贴片广告策略,原因是担心一旦缩减广告时长,会导致广告收入锐减。
  营收问题固然是视频网站的重中之重,不过更多的业内人士认为,在越来越没有“耐性”的用户面前,如果不切实缩短广告时长以提升用户体验,视频网站的营销空间可能将在用户的排挤下丧失殆尽。早前就有不少网民在琢磨如何绕过网络视频的广告环节。分析人士指出,对视频网站而言,是否敢于缩短广告时长,是一个在改善用户体验和增加广告营收之间的一道选择题,也是一个长期利益和短期利益之间如何取舍的问题。视频网站在与用户和广告主之间的这场博弈中,最终会在用户忍受值和广告时长的理想值之间做出进一步协调,减少广告时长,进而达成15秒时长的“共识”。
以上是对视频广告的时间长短与体验感的关系的调查和介绍,希望通过以上的介绍,能够使您对视频广告有更深的了解。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 

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