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   视频网站广告时长15秒为大势所趋
 
视频网站广告时长15秒为大势所趋
    视频网站广告给人们带来许多突如其来的惊喜。在不经意间吸引到人们的注意。视频广告的特点就是需要有足够的吸引力在第一时间抓住人们的眼睛。广告内容固然重要,那么抛开广告内容不谈,广告的时间长短对广告的观感有什么影响呢?据调查显示:广告越长,给人们的体验感反而越差!那么多长时间的广告才是最适合的呢?答案是15秒,而视频网站广告时长为15秒为大势所趋。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您详细讲解为何视频网站广告时长15秒为大势所趋吧:
  自去年8月首家将贴片广告时长缩减为15秒之后,风行网就成了曲高和寡者:几乎国内所有的主流视频网站均未跟进。对此,有分析人士认为,15秒成为主流的可能性偏低,然而,风行网CEO罗江春却认为,媒体的价值在于内容,过多过长的广告会削弱内容价值,而广告时长缩短带来的广告单价的提升,可带动平台价值。
  另有分析人士指出,视频网站在与用户和广告主之间的这场博弈中,最终会在用户忍受值和广告时长的理想值之间做出进一步协调,减少广告时长,进而达成15秒时长的“共识”。
  广告时长之争
  世界10大市场研究公司之一的明略行新近发布的研究报告指出,视频广告位时长和广告时长对广告效果均有影响。视频广告的广告位时间越长,受众对每个广告的信息点越没有印象;而广告本身时长也影响用户体验,进而影响是否可以看完整支广告。
  明略行认为,网络广告注意力分为三个阶段:可见、扫视、关注。要获取用户的高关注度和高转化率,缩短广告时长是前提。当广告单独作为15秒前贴出现时,仅有10%的观众无法回忆信息点,而当广告在45秒混播中出现时,无法回忆起任何信息点的受众比例增加了一倍。
  明略行的调查表明,有95%的受众至少完整看完过15秒广告一次,有近30%的受众对15秒贴片广告觉得时间偏长,而对于30秒和45秒的混播广告,感觉广告偏长的观众超过50%和70%。
  尽管如此,由于营收压力的存在,并不是每个视频企业都愿意主动减少广告时长。有分析人士认为,企业在选择15秒、30秒或45秒的广告时,都会选择一个比较中间的值。15秒虽然可获得比较好的用户体验,但只是“一个比较好的理想值”,视频网站在未来要达成15秒时长的“共识”可能性不大。
  博弈15秒
  然而,目前来看,网络视频广告已经成为了视频网站与用户之间的一场博弈。用户希望获得免费视频观赏服务并且尽可能少的看到广告;而视频网站则想拥有更多用户,从而可以增加广告投放并抬高广告售价。
  有迹象表明,在国外,15秒视频广告也正成为网络视频媒体挑战传统电视的杀手锏。Facebook就倾向于将视频广告的时长限定在15秒钟,虽然这或许会迫使广告机构把通常30秒的广告内容缩短,但这种时长也意味着新广告更容易在网上流传,同时也使视频广告向移动应用上的平移也更为平滑。
  有调研显示,三支在同样环境的15秒广告混播,总时长45秒的视频记忆度只有12%,而对于15秒广告正确的记忆力是19%。风行网15秒前贴片广告的点击率可以高达2.3%,远高于互联网现在的平均值。
以上是对视频网站广告15秒为大势所趋的的详细分析与介绍,希望通过以上的介绍,能够让您对视频网站广告有更进一步的了解。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 

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