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   视频广告主们的新期待 
 
视频广告主们的新期待 
  视频与社交融合的趋势不可避免,Facebook+Youtube的模式就相当成功,全球知名市场调研公司ComScore在2012年多个月份的数据报告显示,以独立观看者数量衡量,Facebook已是仅次于YouTube和Vevo的美国第三大视频站点,Facebook和Youtube之间形成了和谐共生的关系。
包括在美国流行的社会化电视,也是在电视节目中添加进社交化的元素,允许用户对电视节目进行评论,与好友分享自己感兴趣的节目,同时也可以观看好友分享的电视节目。一家名为ClipSync的网站实现了在一个“房间”一起看电视的效果,同一个“房间”的用户可以一边看视频,一边交流评论,俨然是网络版的“客厅”。不论是在PC端,还是移动端,亦或是电视端,视频内容与社交网络融合的趋势已经非常明显。
那么,广告主们的新期待又是什么呢?下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。
  短视频走火
  国外有一家类似微博的社交创业公司Keek,效仿微博发短信息的方式,允许用户上传和分享最长为36秒的短视频,这些视频既可以通过电脑摄像头拍摄也可以通过Keek的iOS 或者 Android 移动应用拍摄,而且这些视频不仅可以在 Keek 的网络上分享同时还可以在 Facebook 和 Twitter 的平台上分享。这家网站已经获得了总额为550万美元的融资。
  在李浩看来,短视频是最适合进行上传、转载和分享的视频,特别是时长在十分钟以内的视频。目前在手机端,受到电信运营商资费过高的限制,用户一般对观看视频内容比较谨慎,而短视频可以降低用户的观看成本。同时短视频还方便用户利用好自己的碎片化时间。
  如今很多视频网站都在鼓励用户上传和分享视频,56网上90%的原创视频都是用户上传的,大多数用户会用手机或者摄像机拍摄生活中的某些片段,展现出来的形式也是短视频。在强调UGC(用户创造内容)的视频网站,短视频必然是视频内容的重要组成部分。这样的网站也容易将内容与社交元素融合。
  原创内容的传播平台
  未来视频网站必然会更加重视原创内容的制作。56网创始人周娟也表示:“56网花7年多的时间成功营造了UGC的氛围,娱乐、互动的网站属性非常鲜明。并且全面打造了用户原创内容的线上平台,覆盖一般意义上的用户原创内容、拍客和微电影,并且借助人人网的优势深入到大学校园,例如56城事拍客、56首映礼、56高校影像力等针对不同原创用户人群的平台。2013年,56网会继续加大精品UGC内容的挖掘力度,把最优质的UGC内容第一时间推荐给网友,同时让生产优质内容的用户获益,彻底改变一些人对UGC内容质量不高的认识。”
  UGC内容确实面临一些限制,不像知名的影视剧,原创内容还需要进行推广和传播等。所以视频网站需要打造一个视频内容的传播平台,不仅帮助用户上传的视频得到更好的传播,同时也方便视频网站通过自制剧吸引更多的网络用户。
  广告主的期待
  视频网站一直是“烧钱大户”,与电子商务网站一起,被称为互联网行业的“活雷锋”,宁肯自己不赚钱,广告也照投不误。李浩认为这种情况不会一直持续,他认为2013年,盈利将成为视频行业发展的一个关键词。
  通过将视频与社交的融合,提高用户规模和用户黏性,在此基础上为广告主提供更加精准的营销服务,这是56网选择的方向。视频网站“孤军作战”,虽然可以积累庞大的用户群,但是无法对用户进行细分。而社交网站往往能够掌握更多的用户信息,例如人人网实行实名制,可以了解到用户的性别、职业、年龄等个人信息,从而为广告主的广告投放提供参考。
  而且社交网络的传播有其自身的特点,在社交网络上,有共同爱好、品味、思想的人容易聚到一块儿,甚至形成熟人圈子,这些人往往对某种类别的产品有特别的偏好。此时广告主可以了解这些信息,通过制作视频广告或者开展互动活动来推广特定的产品,吸引这些用户的注意。
  圈子式的传播有几何级增长的效应。某个用户看到某段品牌视频,会跟他的好友分享,而好友又会跟他的好友分享,这种传播的速率会越来越快。而且经由好友关系的传播往往更加精准,且好友之间的分享比一般的广告更具可信性和说服力。。
视频作为文字和图片之外的第三种内容形式,相对于后两者来说无疑具有诸多优势,例如包含的信息更加丰富,画面更具美感,情节更具有感染力。如今在PC端,视频内容的分享出现爆发式的增长,未来随着电信运营商资费的下降,移动端的视频发展也非常值得期待。视频与社交融合必将成为大潮流,大趋势。以上是对广告主们的新期待的详细介绍,如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 

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