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   百度与RTB广告交易平台
 
百度与RTB广告交易平台
百度(Nasdaq简称:BIDU)是全球最大的中文搜索引擎,2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村,致力于向人们提供“简单,可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”,象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。 百度是一家持续创新的,以“让人们最平等、便捷地获取信息,找到所求”为使命的高科技公司。百度的使命是让人们最平等、便捷地获取信息,找到所求。百度的核心价值观是简单可依赖价值观念
随着百度的入局,中国互联网三大巨头的“大数据”首战已经悄然来临,而RTB广告交易平台堪称“头啖汤”。“百度也准备推出RTB广告交易平台了。”近日,国内某大型DSP的高层向记者透露了这一消息。另一位熟悉百度的广告界人士也向记者证实,百度筹谋RTB平台已有多时,不出意外,2013年肯定会发布。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。
RTB吸金潜力巨大
你也许没听说过“RTB广告交易平台”,但你很可能已经感受过它的威力。
越来越多的人都发现这样的“怪现象”,自己在淘宝上买了一件商品,比如项链,接着无论是打开优酷、PPS看视频,还是上搜狐、网易浏览网页,广告框里显示的广告全都有项链。
玄机就在于阿里的Tanx广告交易平台。简单来说,在购买了项链之后,你就被贴上了“喜欢项链”的标签,卖项链的商家可以通过交易平台“买下”你,接着该平台会跟踪你的浏览行为,在你浏览其他网站的时候,恰到好处地把该商家的广告推送到你面前。而且,整个购买过程采用实时竞价的方式,即RTB(Real Time Bidding),价高者得。
“这个新模式的核心是让广告主从购买媒体变成直接购买用户,技术层面上看,相当完美,可以实现多方共赢。”艾瑞咨询分析师由天宇表示。
悠易互通副总裁凌晨解释说:“广告主的投放更加精准,媒体的广告位经过实时竞价,可以卖出更好的价钱,而用户的体验也会改善,因为如果广告足够精准,那就接近资讯了,正是用户需要的。”目前,悠易互通已经和国内所有广告交易平台完成了对接,根据他们的测算,由于减少了无效的投放和浪费,广告主获取单个用户的成本平均节省了一半。
当然,花了大工夫搭建这一平台的阿里也是得益方,根据行业的通用标准,阿里和网络媒体三七分成,广告主每投10块钱广告费,就有3块进了阿里的口袋。而且,在整个RTB产业链中,平台无疑是产业链的中心。
阿里领跑,百度缺席
事实上,RTB巨大的吸金潜力在发祥地美国已经得到显现。
2011年,谷歌在展示广告领域的老大位置曾被Facebook夺走,但根据市场研究公司eMarketer的最新数据,在推出全球首个RTB平台后,谷歌2012年的展示广告收入成功反超Facebook,重夺霸主宝座。而且eMarketer预测,未来两年,谷歌都将稳居第一,并且扩大和Facebook的差距。
无论从技术实力,还是资源积累上看,国内最有资格模仿谷歌的,无疑是百度。但事实却并非如此。在国内,第一个吃螃蟹的淘宝在2011年9月就正式上线了Tanx广告交易平台,2012年4月,谷歌将其“Ad Exchange”平台搬到了中国,而最新上线的腾讯Adx平台则在去年7月开始试运行。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 

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