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   新媒体营销成功案例分析
 
新媒体营销成功案例分析
在web2.0带来巨大革新的年代,营销思维也带来巨大改变,体验性(experience)、沟通性(communicate)、差异性(variation)、创造性(creativity)、关联性(relation),互联网已经进入新媒体传播2.0时代。 并且出现了网络杂志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。
基于新媒体的营销模式,则是将propaganda向involvement(卷入度)改变。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布,达到让他们卷入具体的营销活动中。比如说,利用博客所完成的话题讨论:请博客作者们就某一个话题展开讨论,从而扩大商业公司想要推广的主题或品牌的影响范围。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。
  在现在的营销市场中,新媒体营销成功案例也是很多的,早期的网络广告,网站经营者告诉广告主要花钱买 130万次广告曝光;后来,依照广告点击次数计费的模式风行,新媒体是现在广告媒介的重要形式,新媒体营销案例也是不胜枚举,下面来了解一下百事可乐的营销成功案例吧:
  现在,互联网进入Web 2.0 时代,大型品牌广告主以及网站经营者却还在使用过去老旧的观念以及 1.0手法进行网络营销。事实上,网路营销已经进入了「花钱买 130万人深度参与」的时代了。
  这其中的关键,在于「人际传播」,而这正是Web 2.0 的强项与核心精神。可以很简单的说,传统的广告是我播你看,而Web 2.0 广告则是我告诉你,你告诉他,品牌迅速的在人际网络里扩张。
  ◎百事可乐案例的成果
  笔者在这里要分享一个最近在Web 2.0 营销上堪称经典的案例。这个案例中所进行为期一个月的活动,其成果吸引到 130万人报名参加,总投票数达到 1.2亿票,活动期间用户留言数量达到 680万则。
  这个活动是百事可乐的年度大型网上活动,名称叫做「百事我创,我要上罐」。简单的说,提交自己照片报名参赛让别人投票,得票数最高的前几名,就能把自己的照片印在百事可乐的罐子上。
  活动分为初赛及决赛。百事可乐分别与五家大型网站合作站内初选,五个赛区选出的再参加总决选。其中,初赛的51.com赛区,其参赛者高达 130万人,比其他四个赛区全部参赛人数加总的两倍还多。
  这种成绩主要是因为51.com是个完全的Web 2.0 网站,新媒体营销成功案例并且完全发挥 Web 2.0 实时互动特性所致。因此,首先我们有必要理解这个网站与传统的博客网站到底有何不同。
  首先,51.com是个类似美国MySpace ,以博客,相册,社区为主的一个社交网络(Social Networking Service )。用户平常在上面写日记,也看看别人写什么,有自己的好友清单。
  ◎品牌如何在Web 2.0 网站里扩散
  与传统博客不同,51.com并不重视内容。很多博客登入后第一个画面是用户看到自己的文章,而51.com登入后第一个画面是告诉你谁来看过你,你的好友有谁在在线,其中多少人写了新的日记。
  这使得51.com的用户间互动非常频繁。只要发布文章,没多久系统就会通知,刚写的文章有谁来看过;若你连过去看对方博客并留下评论,京沪高速收费站广告,对方马上收到通知,对方很快会再回访,自然的人际交流于是形成。
  这种实时互动特性使得51.com的用户几乎都是「挂」在网站上的,因为随时会有关于好友的信息通知。也因此51.com打下一个「人际传播」动能强大的平台。一旦任何活动推出,扩散将非常的快速。
  如此,这种人际传播,以非常恐怖的速度在51.com里扩散。社交网络最常被提及的就是六度空间里论,并且老是被跟「挖掘商业人脉」扯上关系。然而,我们第一次看见六度空间理论可以这样运用。
在本次的初赛活动中,其馀的赛区不乏大型的博客服务提供者。然而他们做不到这种实时互动的扩散效应,还依靠传统的「我播,你看」营销模式来吸引用户参赛,讯息扩散的效应相差很多!
总体来说,新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式,从本质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现,通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。希望通过合理的营销手段,新媒体营销成功案例也会越来越多,如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 

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