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   新媒体营销成功案例
 

新媒体营销成功案例

传统的营销追求的是所谓的“覆盖量”,在报刊杂志上就是发行量,在电视广播上就是收视(听)率,在网站上,便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上,便可以达到较多的注意。新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析,对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式,从本质上来说,它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现,通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编和大家一起了解下新媒体。

  在现在的营销市场中,新媒体营销成功案例也是很多的,早期的网络广告,网站经营者告诉广告主要花钱买 130万次广告曝光;后来,依照广告点击次数计费的模式风行,新媒体是现在广告媒介的重要形式,新媒体营销案例也是不胜枚举,下面来了解一下百事可乐的营销成功案例吧:

   现在,互联网进入Web 2.0 时代,大型品牌广告主以及网站经营者却还在使用过去老旧的观念以及 1.0手法进行网络营销。事实上,网路营销已经进入了「花钱买 130万人深度参与」的时代了。

   这其中的关键,在于「人际传播」,而这正是Web 2.0 的强项与核心精神。可以很简单的说,传统的广告是我播你看,而Web 2.0 广告则是我告诉你,你告诉他,品牌迅速的在人际网络里扩张。

   ◎百事可乐案例的成果

   笔者在这里要分享一个最近在Web 2.0 营销上堪称经典的案例。这个案例中所进行为期一个月的活动,其成果吸引到 130万人报名参加,总投票数达到 1.2亿票,活动期间用户留言数量达到 680万则。

   这个活动是百事可乐的年度大型网上活动,名称叫做「百事我创,我要上罐」。简单的说,提交自己照片报名参赛让别人投票,得票数最高的前几名,就能把自己的照片印在百事可乐的罐子上。

   活动分为初赛及决赛。百事可乐分别与五家大型网站合作站内初选,五个赛区选出的再参加总决选。其中,初赛的51.com赛区,其参赛者高达 130万人,比其他四个赛区全部参赛人数加总的两倍还多。

   这种成绩主要是因为51.com是个完全的Web 2.0 网站,新媒体营销成功案例并且完全发挥 Web 2.0 实时互动特性所致。因此,首先我们有必要理解这个网站与传统的博客网站到底有何不同。

   首先,51.com是个类似美国MySpace ,以博客,相册,社区为主的一个社交网络(Social Networking Service )。用户平常在上面写日记,也看看别人写什么,有自己的好友清单。

  ◎人际圈子合纵联盟加大传播效应

   如此,这种人际传播,以非常恐怖的速度在51.com里扩散。社交网络最常被提及的就是六度空间里论,并且老是被跟「挖掘商业人脉」扯上关系。然而,我们第一次看见六度空间理论可以这样运用。

   在本次的初赛活动中,其馀的赛区不乏大型的博客服务提供者。然而他们做不到这种实时互动的扩散效应,还依靠传统的「我播,你看」营销模式来吸引用户参赛,讯息扩散的效应相差很多!

   最有趣的事情不仅于此。在本次活动中,观察到51.com的用户群体有许多自发性的行为是超乎想像的,比如说:

   1)没有参赛的人,在自己的博客上帮参赛的朋友拉票,再次提高活动曝光度。

   2)由于用户自己就可以开设群组,有的用户因为平日经营得当,群组人数高达数万人,俨然成为一方之霸。当该用户参加本次比赛时,即鼓动他所经营的群组会员帮他投票,拉票。

   3)许多群组之间彼此形成联盟,例如最大的51第一联盟,其所属的会员人数高达 200万人。这些群组自己先举办群组内初选,推派代表参赛,之后联盟内 200万人倾全力支持自己派出的代表。希望通过合理的营销手段,新媒体营销成功案例也会越来越多,想了解更多的新兴形式,请登录新兴专题。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。 

 

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