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   娱乐节目中隐藏的广告
 

娱乐节目中隐藏的广告

   随着广告在生活中的深入,人们对隐形广告越来越关注,同时对存在于电视剧、电影等传媒媒介中的隐形广告越来越排斥。而由于电视娱乐节目近几年的蓬勃发展,吸引了大量广告主。而事实证明,如果能恰当的处理广告和娱乐节目的关系,其实是可以达到共赢状态的。本位将举例对隐形广告植入进行深入分析。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

   隐性广告始于20世纪40年代末的营销手段,在90年代以后得到了广泛的应用,究其原因,有以下几点:1.传媒环境的变化。2.受众的变化。3.广告管理办法的变化。4.新兴传播媒介的变化。

   据央视—索福瑞媒介研究公司的报告,从2005年至200610月的一年多时间,中国的综艺娱乐节目中隐性广告产值已近10亿元。作为一种广告和节目合二为一的整合营销模式正在影响着电视娱乐节目的新发展。能把企业和产品介绍给观众,而且还让观众开心,乐在其中,《天天向上》 应该是电视娱乐节目中为数不多的成功案例。《天天向上》是由湖南卫视打造的大型综艺娱乐性脱口秀节目,节目氛围欢快轻松幽默,受到广大观众的好评、有较高的收视率。在201011月份湖南卫视的广告招标会上,《天天向上》单节目全年冠名费1.3333亿,成为名副其实的最具价值综艺娱乐性节目。《天天向上》的节目受众以年轻人为目标受众群,传播节目的意识形态,在涵养理论的教化下,逐渐对节目的传播理念、传播形式形成了一定的认知,在他们成为节目的稳定受众群之后,他们对于节目所传达的信息形成了一定的接收心理,认为节目中的信息——即使是广告信息——也是为了节目的传播理念的传达,从而不知不觉中接收节目中所包含的隐性广告信息。《天天向上》中隐性广告的植入形式:

   1.产品及品牌名称的植入。首先,以冠名或赞助的形式出现产品或品牌的名称,这种形式的隐性广告植入运用范围较为广泛,尤其是在大型的综艺节目、影视剧、娱乐类节目、消费类节目、生活类栏目中出现的频次较多。其次,设计含有产品或品牌名称的台词。电视节目的制作者或导演在设计台词时,将某一产品或品牌名称植人其中,让主持人或是嘉宾在对白中提及。

  2.产品实物及场景的植入。首先,产品实物作为道具植入电视娱乐节目中。借助特写或人物的使用来突出其功能,传递产品信息。2010115号的《天天向上》节目主题:如何购买珠宝玉石,在产品展示环节,提到了“潮宏基”珠宝的形象作品——“凤凰于飞”,为了让观众看到,还用了10秒钟的特写进行展示。其次,作为节目的拍摄场景植人。在主持人和嘉宾的活动中,将产品和品牌的视觉符合作为节目场景的组成部分,融人其中。第三,将产品信息或标识融入到主持人或是嘉宾的着装中。《天天向上》栏目,是八位男性主持人为主体的强大主持阵容。

  3.企业宣传隐入娱乐节目。把企业宣传隐入电视娱乐节目中去,做得好看有趣也是一门技术。让企业和产品以观众能接受的方式传达出去,娱乐节目既要以足够的趣味获取高收视率,又要在娱乐的氛围中保证广告信息的传递。2010219号的《天天向上》把“百度”招聘搬到节目中,对观众而言比较新鲜,即便不了解百度的人也能够看懂。除此之外,谷歌也让自己最好的程序员来到节目,微软把自己的最新产品Windows7放在节目中发布,用《天天向上》来介绍产品的新功能,就推广创意来说,很不错。对于这些试图通过电视节目来亲近普通受众的高科技企业来说,《天天向上》提供了一个很好的传播平台。

   过这种方式的信息传播,达到广告到达率、受众满意度、节目收视率三者共赢的效果。

关于隐性广告在电视娱乐节目中的植入原则,主要有三个方面:

   1.植入品牌与节目内容相契合。植入品牌的定位要与节目的风格、题材、内容等相契合,以保证在植入过程中两者的和谐一致。植入式广告虽然是一种有效的信息传递方式,但是并不是任何一种产品使用此种方式都会取得良好的信息传播效果:对于那些已经深入消费者内心的知名品牌,通过植入式广告可以巩固消费者对该产品的记忆和认识。

  2.植入品牌与目标受众相契合。植入品牌的目标消费群与节目的目标收视人群要相符合,这样才能充分影响目标客户。广告主的目标消费者与电视娱乐节目的目标受众有没有交集,这点是采用植入式广告时优先考虑的问题。在此基础上,根据产品、品牌的特点,与节目内容相结合,利用各种植入手段,选择与受众密切相关的话题、兴趣点或生活习惯,反复植入以加强记忆。

  3.植入广告创意与节目相融合。植入广告本意就是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容利用不同的方式、策略性的融入各种传播内容之中,通过场景的再现或者品牌的强化让受众不知不觉中留下产品及品牌印象,以达到营销的目的。

   如今的电视娱乐节目中,隐性广告发挥着越来越重要的作用。它一定程度上减少了广告对观众的一些干扰,又让观众在能观看好看的娱乐节目时,完成了企业的电视营销,同时让电视节目也获得了收益。这种方法,使三方同时达到了共赢状态。如果您想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。 

 

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