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  二十世纪七十年代,在英国的电影院里经常可以看到本地咖喱餐厅的广告。现在这类广告正在卷土重来,不过这一次它们将以电视为播出平台。下面武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编和您一起走进智能化电视广告。
英国天空广播公司将在近几个月之内推出自有的“定制化”广告服务,由此拉开电视行业反击互联网侵蚀的序幕。这项服务能使英国境内的电视广告首次面向具有特定收视偏好、家庭成员构成甚至邮政编码的家庭定向播出,也能让广告主准确选取特定的地理区域投放广告。
  这项服务能使广告主准确选取特定的地理区域投放广告,例如精准到某条街道的某栋楼房。媒体采购机构表示,此举有助于拓宽电视广告市场,吸引新型广告主。过去,对于本地外卖餐厅而言,投放电视广告的成本一直过于高昂。而像保时捷(Porsche)这样的超高端品牌也始终不愿触碰电视广告,因其过于大众化。
  定向广告模式在电视领域已被热议多年,整个电视行业都希望将互联网的个性化特点移植到电视机上来。除了利用自身掌握的有关用户家庭以及观众收视习惯的详细信息以外,天空广播公司还与信用调查机构益百利等公司合作,进一步根据生活方式和富裕程度细分受众层次。
   媒体采购机构传立媒体的信息交流主管保罗·罗林森表示,电视广告主提供超本地化服务的能力,与本地化社区正在发生的变化相吻合。他指出:“消费趋势总体而言正趋于本地化,社区中心商业街发展迅猛,本地化经济进一步发展。因此,只要一个广告模式使你能够更加精准地定位本地客户,就必然颇具吸引力。”
   艾尔森表示,对于福特而言,根据潜在客户的特点量身打造广告方案,为其带来了一些极具价值的市场机遇,而这需要以对目标客户的深刻了解为基础。
   艾尔森指出:“一款新车推出时,我们需要向市场传递大量信息。对于某类客户,我们会着重突出车型的经济适用性;对其他一些人我们会重点介绍安全系数评级;对另一些客户则会把引擎所采用的技术作为推介重点。在把老年妇女作为目标客户时,向其介绍保险公司就毫无意义。”
   对于拥有互联网电视的家庭而言,定向电视广告甚至能够具备和网络广告一样的互动性。例如,观众只要按下一个按钮,就可以申请试驾电视广告中刚刚宣传过的车型。 “假如你推销的是食盐或抵押贷款,你可能不会对客户在听什么音乐或者看什么电影感兴趣。但如果你销售的是牛仔裤、手表或汽车,客户的文化消费偏好就将变得非常重要。”
   投放成本是广告主所关注的另一大焦点。虽然一些广告主对于提高广告投放精度以减少营销资金浪费的前景颇感兴趣,但定向广告的价位设定也应合理。目前与此相关的敏感讨论正在进行当中。但是电视直播仍是收视主流。来自英国媒体监管机构英国通信办公室的数据显示,直播节目在收视总量中所占比重高达85%。由此不难看出,扩大来自直播、而非时移电视节目的广告收入,仍能最为显著地影响电视台的经营情况。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 

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