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   两大媒体的互动
 
两大媒体的互动
  随着网络媒体的巨大发展,平面媒体正遭遇着巨大的挑战,那么如何正确看待网络媒体和平面媒体。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。
  最近调查显示,报纸发行量下降,但报纸网站访问量陡增。而根据美国报业协会(NAA)截至2005年9月底的最新统计,美国主要789种报纸的日发行量约为45153192份,比上年同期下降约2.6%。627种星期日刊的发行量为49394406份,比上年同期下降3.1%。同时,据纽约时报公司网站公布的数据显示,《纽约时报》的家庭订阅数已经从2002年的72.6万份下降到2005年的68.7万份,零售量从1999年的39.6万份下降到2005年的28.6万份。
   对此,美国报业协会主席John F.Sturm认为:“不管人们阅读的是传统纸质印刷报纸、报纸网站还是免费日报等其他形态的媒体样式,报纸依然具备吸引力是不争的事实。研究表明,报纸网站的受众不仅在总量上正在增长,这些网站往往也是区域市场中领先的新闻网站。这清楚表明报纸长期以来享有的地位在网络时代并没有减弱,反而增强了。”Sturm的观点可以从两个方面来进行解读:
  首先,网络时代报纸的影响力没有减弱反而增强,所透露出来的信息是“内容为王”的媒体编辑理念。其次,在当下的所谓报业“寒冬”时期,传统报纸能否抓住网络技术带来的新机会,对于自身的发展甚至生存显得至关重要。  我们认为,所谓美国报业的“寒冬”时期,主要表现在以下两个方面:第一,2005年以来,美国报业广告一直处于萧条状态,报纸广告已经进入低增长时代。同时,电信、航空、电影等传统主要广告客户的广告都有下降趋势,只有分类广告和房地产广告的发展态势比较稳定。第二,与广告经营裹足不前密切相关的是报业盈利的全面下滑。美国报业之王——甘乃特集团2005年第三季度财报数据显示,利润同比下跌4%,从3.1亿美元降至2.97亿美元。而《纽约时报》第三季度盈利预计将大幅下滑30%,跌幅之深可能创同行之最,持续疲软的广告业务是造成利润暴跌的主要原因。
    与报纸广告经营举步维艰相比,报纸网络版广告市场却迅速发展起来。  因此,正如前文Sturm所透露出来的信息,全美各大主要报业集团纷纷在网络化方面投入巨大精力,以期通过多元经营手段来缓解市场压力。其中,纽约时报公司便是参与这场“触网”运动的佼佼者。下面,我们来具体分析一下纽约时报网站主要的特色和服务:
(1)新闻信息的实时更新
纽约时报网站(nytimes.com)并非纽约时报刊载内容的网上拷贝,由于印刷周期带来的局限性,报纸对于最新新闻事件的跟踪总是带有一定的滞后性。但是通过网络平台对信息实时更新,对于许多急于了解事件进展的读者来说,滞后性的局限不仅消除,而且能够为报纸提供一定的议题设置。
(2)时报文摘(Times Digest)服务
   Times Digest服务是目前nytimes.com正在大力推行的一项收费阅读服务,通过注册付款的方式,读者可以完整接触到包括专栏文章在内的所有全部内容,其价格比订阅印刷报纸便宜20%左右。
(3)免费网络版服务
   与Times Digest服务相关的另一项服务是免费订阅服务,此项服务实施较早,这些网上订户主要通过电子邮件注册的方式操作,其数量的快速增长给纽约时报公司未来获取直接营收打下良好基础。
(4)家庭订阅服务(Home Delivery)
   由于技术发展的便利带来支付方式的多样化,纽约时报网站提供的网上订阅平台为用户提供了多样、细致、人性化的订阅服务。任何用户只需输入自己所在地区的邮编、完成网上注册手续,就可以订阅《纽约时报》。订户还可以随时在线查阅订阅执行情况,甚至可以任意选择订阅期限,或在度假期间要求停止递送报纸或者改变递送目的地。
(5)相关服务功能搜索
   如前文所述,纽约时报2005年最新收购的About. c om主要为客户提供家居修理、汽车买卖、电影预告等资讯服务。该网站为影迷提供评论和评论园地,刊出电影指南、导演介绍、主要演员介绍,并提供全国电影放映消息、帮助读者网上订票等等。其他类似功能还包括根据著名的纽约时报书评开发出来的网上书店等。
(6)网络广告服务
   纽约时报网站的网络广告服务主要有两个特点:首先,该网络平台提供了包括job market、real estate、autos等在内的多种C2C(客户对客户)广告服务。其次,充分发挥网络广告相对于印刷广告表现形式多样与丰富的优势。纽约时报网站很注重提供网络广告的多媒体(multimedia)服务,以文字、图片和视频等融合的形式对广告内容加以体现。但总体来说,这种多媒体呈现方式在广告表现方面还有待加强。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 

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