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   广告中的省钱小诀窍
 
广告中的省钱小诀窍
    从专业角度上来说,有四个指标来衡量一个广告的效果,分别是广告的到达、广告的注目、广告的态度和受广告影响的程度。那么首先来说,广告必须有它的范围存在。其次广告是要被群众看到,才能受到注目,也才会出现人们对广告的和态度,最终影响他们的行动。对于广告来说,必不可少的就是媒介。如果失去了媒介,广告也就很难与群众沟通,广告的作用也消失。由此可见,媒介在广告中的地位至关重要,也是决定广告效果的主要因素。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。
    媒介购买是广告活动不可缺少的环节,在广告费中最大的支出就是媒介购买的费用。
在媒介选择时,广告商无不希望选择的媒介能够保证广告的有效到达,尽可能覆盖目标受众,同时获得较高的广告注目率。这样,广告费才花得“值”,或者说广告费才不被浪费。为此,广告商(广告公司)在媒介选择时,无不关心媒介的覆盖面、收视率、发行量、阅读率等反映媒介传播力的指标。媒介在为广告客户服务时,一般也会提供这些数据,以供广告客户测算自己的广告效果。然而,在我国相当数量的媒介目前提供的数据并不能保证广告客户精确测算广告的传播效果,从而不能保证广告花费能否达到预期的广告效果。
    我们以报纸为例。发行量是决定报纸覆盖人数和阅读人群的重要指标,也是核算广告千人成本的基础。因此,准确的发行量数据,对于广告传播效果非常重要。但遗憾的是我国至今还没有报刊发行量稽核机构,相当多的报刊为客户提供数据时都不同程度地夸大了发行量。而发行量水分正是广告费浪费的根源之一。
    阅读率和广告注目率是决定报纸广告传播效果的又一组重要指标。一份报纸阅读率反映了在读报人群中有多少人在看这份报纸,它是报纸覆盖和阅读人数的另一个指标。在发行量指标不准确的时候,阅读率可以帮助我们判断报纸的覆盖和阅读人数状况。广告注目率反映了在读报人群中有多少人看了广告,它是广告传播效果的具体体现。很多报纸也会为客户提供阅读率和广告关注的指标,一些调查公司也会从第三方角度提供这些数据。但是,我们注意到,这些数据基本停留在报纸的总体阅读率,总体广告关注程度上。
   总体的阅读率和广告关注程度反映了报纸阅读和广告关注的总体状况或者平均水平。它是否能够反映不同广告行业,不同规格广告,不同色彩广告,不同版面广告,不同星期广告的精确阅读和注目程度呢?理论和经验都告诉我们,在同一报纸上,由于读者群体特征的差别,不同读者群体对不同行业的关注存在差别;而对广告的刊载来说,不同规格的广告会带来不同的广告关注率,整版广告比半版广告关注率高,半版比1/4版关注率高;不同色彩的广告也会带来不同的关注率,彩色广告要比黑白广告的关注率高很多;同一广告在不同的版面上,广告关注率存在明显的差异;在一个星期的七天中,广告效果也不相同。
    对于广告行业(品类)、规格、色彩、版面、星期这五个要素任意组合,不同群体的广告关注都会出现差异,这些差异往往相当大。这种差异就是广告传播效果的差异。由此可见,仅仅靠报纸的总体阅读率和广告关注程度并不能精确地测算出广告的传播效果。然而,目前我国的广告商却苦于媒介不能提供这样精细的版面阅读和广告关注数据,只能用总体数据去测算广告效果来决定媒介购买计划。这种方法只能是一种粗放式的媒介计划和广告投放,“一半的广告费被浪费了”就成为不可避免的现实。
在美国等国家,一些有影响力的报纸都会帮助广告客户做好精细化的数据,从而让广告客户了解广告效果。那么,这要大大提高了广告投放的效率,使广告逐渐精细化。客户的广告费也会大大减少,这样必然需要建立基础的数据库,需要采用一些数理模型和应用数学等。而关于我国广告业的发展,必须根据自己本国的情况,吸取国外的经验,研发出适合的测算模型,才能帮助我国的广告投放业长远发展。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 

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