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   网络视频将告别完全免费时代
 
网络视频将告别完全免费时代
  近年来,智能电视的呼声一轮比一轮高。许多互联网公司和家电公司发布了自己的智能电视,但无论是“机顶盒派”还是“内置一体派”都没有成功。包括苹果在内,没有一家公司能够成功抢占客厅。据统计,2012年美国视频广告总额为29.3亿美元,而媒体研究机构估计电视广告额2011年就达到680亿美元。在线视频广告额和电视广告比只是一个零头。
下面让武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编和您一起走进网络视频时代。
互联网的发展颠覆了很多行业,据华尔街日报报道,谷歌旗下的视频网站正在探讨视频收费的可能性,并在今年晚些时候开通收费频道。有评论大呼,“免费视频”时代将要终结。事实上,Youtube的路线与iTunes、Netflix等收费视频服务完全不同:它试图从内容制作上改变整个视频行业的格局。
  在订阅费用方面,网络视频面临着同样的窘境,iTunes虽然在音乐领域一枝独秀,但在视频业务上表现平平,Netflix则长期处在亏损中。几乎所有提供专业影视节目的视频网站都入不敷出,在生存的边缘挣扎。视频网站虽然占据了一定的市场,吸引了大量用户,却无法赚取与之匹配的收入。
   以音乐行业为鉴,苹果以iPod强大的体验占领了硬件入口,使内容提供商不得不与其合作。但是这一成功案例很难在强大的影视行业复制。控制不了内容提供者,苹果只是玩票性的出了机顶盒,而没有深入视频行业。
   就算苹果不再染指电视,智能电视的革命始终是要来的。越来越快的网速和成熟廉价的嵌入式系统已为互联网进入客厅扫除了技术障碍。虽然目前是在线视频的领头羊,但如果不主动寻求突破,行业变局到来时就会面临被洗牌的危险。所以,选择推出更加专业的付费视频内容。
   与Netflix等视频服务相比,定位有明显的差异。Netflix、Hulu和亚马逊Prime提供的都是专业的影视节目,这些公司不仅要承担巨额的版权费用,在内容上没有控制力,而且彼此之间同质竞争激烈。
   虽然这些视频网站都在投入原创节目,但是难以改变行业的格局。例如Netflix以1亿美元重金投资了独家原创电视剧《纸牌屋》。首先,大型影视剧创作是资金密集和高风险的行业。由于资金和人才有限,即使一部电视剧能取得成功,也难以保障以后能成功。更重要的是,几部影视剧难以形成生态圈,大部分观众不会因为此而每年支付上百美元的年费。
  除了外部的节目制作公司外,Youtube内部已经有了一批成熟的频道,又迅速转向付费频道的潜力,如覆盖1100万用户的BroadbandTV。这家靠删除侵权节目起家的公司不生产任何内容,而是发掘优秀的节目,进行包装、整合和推广。这家公司在五年来累计的6千多名视频制作者,内容从给游戏迷制作游戏攻略到原创搞笑短片都涵盖。
  BroadbandTV公司创始人兼CEO说,“我们执行的策略和早期的(康卡斯特)公司比较像:不生产内容,而是做内容的再发布者。加工视频的人在技术上并不是最厉害的,我们要做的就是让他们发挥自己最大的长处安心制作他们的视频,至于赚钱和提高流量的问题,交给我们就好了。”
  科技作家凯文˙凯利在《失控》一书中说,不抹杀创新造型和进化空间又保障产品和服务的质量,其答案就是搭建两个层级架构:下层是充满活力的“蜂群”式协作,上层则对产品或服务的最终质量进行把控。以生态链的下层协作,上层把控的模式运作,取得持续成功的可能性更大。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 

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