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央视春晚垄断几乎所有春节广告资源的现象逐渐弱化。春节实行“零广告”策略之后,或将仅保留部分单价出资较高的企业的广告植入到预告片或者春晚相关电视节目之中,春晚直播前后广告的吸金力度也将大不如前。下面让武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您一起进入。
各地方卫视逐渐固定出春节期间的广告领头羊,二、三线卫视广告吸金力进一步减弱。楼志岳告诉记者,年前广电总局下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》之后,各卫视大大小小都受到了一定的冲击,尤其是在春节广告投放如此集中的时段,部分广告的撤出影响了卫视年终收益。不过,楼志岳透露,送礼广告主要涉及保健品、直销产品等种类,以邮票、黄金、纪念品居多,一些收视排名较为靠后的二、三线卫视和地面省市级电视台经常会播出这类广告,且这类广告占这些卫视全年的广告收益份额较大,基本集中在春节时期,该类广告的撤销会在较大程度上冲击这些电视台的春节广告吸金能力。
 “包括《我要上春晚》、《直通春晚》等长时间举办的春晚连带品牌节目为央视带来的广告收入今后可能会基本抵消春晚流失的广告,甚至可能比四五个小时晚会直播吸引的广告投资额度更高。”魏鹏举建议,根据观众的观看需求,央视春晚“零广告”化势在必行,因此央视可以利用多年形成的春晚品牌优势,发展多个延伸品牌节目,形成新的常态节目和广告招标种类,抓住可能流失的部分广告主。地方卫视将现春节垄断寡头,面对目前看似战火四起的春节广告争夺战,众多业内人士纷纷预测,明年春节期间,竞争会更加激烈,几方分割的格局将基本形成。相比之下,排名较靠前的地方卫视反而可能是这场春节广告争夺战中的最大赢家。
“为了避开央视春晚,大多数地方卫视都把本台春晚类晚会节目安排在初一或者初二,同一时段几十台春晚,观众只能关注1-2台晚会,因此从今年起,广告客户会越来越集中在收视排名靠前的某几家地方卫视投资春晚类节目,地方卫视为吸引这为数不多的投资,砸在这类节目上的钱也会越来越多。”部分地方卫视可以学习湖南卫视等电视台,像电影分散档期一样寻找更多的春节电视档期。除了湖南卫视已经开辟了“小年夜档期”,专家建议,包括春节传统的“破五”等档期还可以进一步被利用,这些档期仍在春节长假中,并且也是家庭聚会的固定日期。其实目前地方卫视为躲开春节档期集中竞争时段,逐渐发展到从元旦跨年就开始举办大型晚会等节庆活动的形式吸引广告了,随着春节时段的拉长、可选择档期和播出卫视的分散,广告主需在投资前就计划好几个主要投资目标,有重点地占据春节卫视广告市场。
  网络新媒体,视频网站将成春节广告新宠。
相比春节期间广告市场传统强势的电视媒体而言,对于视频网站春节期间吸引广告的能力,大多数业内人士还持观望态度,纷纷表示,视频网站确实是新兴的投资渠道之一,但点播、观看过于分散,没有形成联动效应。
  对于视频网站今后春节广告招标的发展方向,视频网站可以利用联播、打包合作的优势,替广告主形成类似央视春晚一样的播出效果。“我们建议广告主可以考虑在不同网站的同一台或者几台春晚上共同投资,形成联动,让每个视频网站的某些春晚节目都贴上相同或相似的广告,或许能形成较好的规模效益和二次传播的口碑。”各卫视春晚可以更加深度地与视频网站结合,除了网站直播之外,可以利用网站非线性的播出优势作为互补,在电视播出晚会的同时,满足青年观众强烈的好奇心,在视频网站上切换演播室访谈、外景、后台采访等内容,在节目播出前后穿插后台准备情况,满足用户群多终端观看的需求,又能及时获得用户的反馈和互动。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 

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