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   新浪微博广告欲拼钱途
 

新浪微博广告欲拼钱途

  自20096月时任新浪C T O李嵩波离职后,时隔近4年后新浪CT O的职位再度迎来坐席者。许良杰上任C T O,被视为新浪微博为加快商业化而作出的新一轮人事调整。最新的数据显示,2012年全年新浪来自微博的收入总计6600万美元,其中77%来自广告,23%来自微博增值服务。新浪CEO曹国伟称,“2012年大部分微博广告收入是展示广告,第四季度我们上线了信息流广告系统,该系统将于20133月正式开放。因此,我们预计2013年上半年的主要广告收入依旧来自展示广告。”押宝技术派挑战传统商业模式下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

   “技术派”许良杰的出现,被视为新浪微博加快商业化而做出的新一轮人事调整。  用曹国伟的话来说,许良杰是“新浪从媒体公司转向以创新和技术驱动的产品公司的大背景下”,非常需要的“同时具备产品和技术背景的”人士。而被寄予厚望的他,首先面对的仍是新浪微博逃不过的话题 盈利。

    从门户时代跨越到微博时代,新浪一直没有离开“展示广告”的主流商业模式。

  在2012年四季度末,新浪已经正式开始测试基于微博信息流的广告系统,但预计在今年3月份之前不会向广告主开放这一系统。微博的数据显示,移动端信息流广告主在增加,而新浪自身预计“这个系统的成熟需要时间,但最终它会是我们非常重要的广告形式”。

  目前,新浪的这个系统面临两个方面的挑战:一个是覆盖范围的准确性,另一个是用户体验,最终必须在两个方面达到平衡“提高广告客户的R O I”以及“不牺牲微博用户体验”。

  2012年,新浪实现净利润约3170万美元,是自2010年对微博进行大规模投资之后首次实现盈利。财报显示,2012年新浪微博已经砸下1 .6亿美元的投资,2011年新浪已支出1.1亿-1.2亿美元。

  尽管新浪并不缺独立养大微博的现金(截至2012年期末,新浪的现金、现金等价物及短期投资总额为7.136亿美元),但外界的竞争却日趋激烈,而微信在移动端的崛起也带来新的挑战。

  在财报会议上,曹国伟表示:“当拥有的热门移动应用数量越多,用户会将时间分布在不同类型的应用程序中,进而访问时间的竞争便在所难免。”在移动市场,用户活跃度的竞争就是移动终端的竞争。新浪已经表示,在2012年的重组之后,微博应用及整体业务都将更加倾向于移动应用。

  这些正是摆在“技术派”许良杰面前的考题。公开资料显示,许良杰在搜索、数据方面具有相当丰富的经验。“这些经验在内部被看作是微博从内容驱动,转向技术及产品驱动的重要元素,而在精准广告投放等产品上实现突破,这样才能打破传统门户延续下来的商业模式。”一位接近新浪的人士表示。

  集中优势“兵力”攻占移动端最新数据显示,2012年底微博用户达5.02亿,日活跃用户达到4620万。其中75%的活跃用户使用移动终端登录微博。2012年全年,微博相关支出9300万美元。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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