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   新媒体舆论对社会的影响
 
新媒体舆论对社会的影响
如今新媒体对社会的影响很大,新媒体众所周知是当代社会最先进的媒介方式,它对社会的信息传播做出了很大的贡献。从个人博客到手机短信,新媒体的影响力正在与日俱增。我们作为新时代的一代更是随着新媒体成长。
  “舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和。” 大众传媒完成了公民转变为舆论受众的革命性变革,而新媒体则在进行将受众转变为舆论传播者的另一场革命。新媒体虽然兴起的时间不长,但却迅速成为媒体发展的主流,成为影响政府和社会舆论的最重要的力量之一。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。
  (1)新媒体舆论的形成及特点
  在新媒体普遍运用的情况下,有时传统媒体的新闻报道不会直接导致相关舆论的生成。而是通过各种新媒体以人际传播的方式被继续传播,附带上情感和倾向,从而形成关于某个问题的舆论。新媒体在传播科技迅速发展的情形下,得以造就一种新型的人际传播,这种人际传播倍增的传播效果,可能产生很多身在其中的当事人也无法料到最终的结果。
  沃茨和斯特罗加茨提出的“小世界模型”的形象地概括了新媒体舆论形成和传播的路径特征:( 1) 初始为一个排成环形的包含N个节点的规则网络,每个节点的度为K,,即每个顶点同它的K个邻居相连;( 2) 节点以某个很小的概率P断开规则网络中的边,并随机选择新的端点重新连接,排除自环和重连边;( 3) 重复( 2),直到遍历所有的边
  将这一模型纳入到人际传播的范式中来,即可用来描述人际传播中的信息传通。新媒体使舆论的传播方式由一点对多点变为多点对多点,任何人都可以成为新媒体舆论的起点。新媒体舆论的优势在于每个人都可以进行大众传播,并且传播的“信息”与“意义”无关;舆论监督对于新媒体传播的约束和控制较弱,参与者的主动性大大增强,舆论的内容贴近大众生活,传播的信息“小众化”。另外新媒体近乎于零费用信息发布,对受众多为免费,这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。新媒体使完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人。每个参与者,不论是出版者、传播者、还是消费者,对内容拥有对等的和相互的控制。但是新媒体完全依赖于技术,不是人类先天自然拥有的技能。没有数字化等技术,新媒体完全不可能。
  与传统媒体相比,新媒体有以下方面的特征:
  一是开放性。新媒体的意见主体隐匿、自由、分散,网络发表意见门槛低,不需要提供真实的个人信息。这是一个非常鲜明的特点,是过去旧的传媒所可望而不可及的。新媒体的参与者是几乎没有经过任何筛选和过滤的,人们可以自由地表达自己的意见和对别人的意见,实现信息的公开转移,这就使信息具有了开放性的特点。新媒体平台上的信息内容包罗万象,应有尽有。这种开放性使信息的真实和虚假走向两个极端,为新媒体的信息安全埋下隐患。
  二是传播渠道多元化。传统的媒体如报纸、杂志等,基本上是媒体单向传给大众。受众如果有意见反馈,需要通过电话、写信其他的媒体手段,因此传统媒体基本上是单向传播的。而新媒体则可以通过论坛、贴吧、博客、播客、网络杂志、手机报、手机电视等媒介进行信息传递和发布,其传播播渠道形式多种多样。
  三是新媒体具有共生、交互的特征。新媒体使传者和受者之间的界限变得模糊,受众不再是被动的信息消费者,而具有了与传者交互信息的功能,甚至转变成传者的身份。这种交互性赋予了普通受众巨大的权利,他们往往能推动或决定某个事态的发展。
  四是新媒体的传播属于即时传播,传播速度快。新媒体是相对简单的信息发布平台,信息发布流程短,受制约因素较少,因此,信息的传播过程启动非常迅速、便捷、灵活,发布的信息时效性强,更加凸显出新闻的“新鲜”价值。
  五是传播方式向扁平化发展。所谓扁平化就是中间环节越来越简化,直接从源头到消费者。新媒体可以更有效地针对产品的消费群,信息传播率高,它能够很好地找到每个人单独的时间,通过这些零碎的时间,得到传统媒体难以获取的传播环境和传播效果。
  虽然新媒体的发展带来了传媒领域的技术和理念方面的革命,其开放性、多元化、即时性等特征扩大了公众参与社会舆论的途径并提高了主动性。但是我们必须看到,由于舆论监管对于新媒体传播的约束和控制还相对较弱,新媒体的舆论导向也在一定程度上带有一定的片面性,对于问题的认识存在偏差并缺乏理性的审视,使得公众容易被片面和失实的信息所误导,引发社会“舆情危机”。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 

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