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   新媒体舆论影响社会舆情的表现
 
新媒体舆论影响社会舆情的表现
  新媒体传播是公众对社会“焦点”、“热点”问题所表现的有一定影响力、带倾向性的意见或言论的情况。随着信息化的纵深推进,新媒体舆论应用已经渗透到人们的工作和生活的各个方面,并且新媒体舆情已经能对有关部门的决策产生影响。但是,由于新媒体舆论是个“自由超市”,再由于“把关人”的缺位(江晓奕,2009),新媒体舆情比起传统媒体环境中舆情有着更多的局限性和不确定因素。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。
  新媒体对于社会舆情的积极影响主要表现在:首先在于它增加了新闻传播的渠道和手段。通过新媒体我们不仅可以看到来自华盛顿、伦敦的电视广播,也可以阅读世界各地刚刚出版的报纸;网民可以非常容易地登陆各国政府、军方等机构的主页,阅读来自官方的观点、信息。非主流的新闻视点和信息也可以通过网上电子公告栏、聊天室、论坛、博客和各种个性化的网页在特定的人群中传播。而且通过互联网获取新闻信息的方式也是即时互动的。新媒体为人们创造了一个平等沟通的平台,更具有平民性。任何受法律保护并接受了使用新媒体相关协议的人,都可以在开放、互动的传播平台上发表意见,传递信息。
  其次,新媒体信息时代的到来为广大人民群众更好地行使“知情权、参与权、表达权、监督权”,更好地推进民主政治提供了新的平台,为民众表达利益诉求和意愿、参与决策提供了快捷渠道。新媒体舆情作为社会舆情在互联网空间的运用和影射,它最直接、最快速地反映了各个层面的社会舆情情况与发展状况,已成为社会政治、经济、文化等相关重要领域的社会舆情晴雨表。新媒体舆情比较客观地反映出了现实客观矛盾,也比较真实体现了不同群体的价值观念和情绪心态。
  新媒体舆情表达的快捷性,信息多元方式的互动性,具备传统媒体无法比拟的优势,在新媒体平台上公众普遍表现出了一种强烈的互动意识、参与意识,它以即时、互动为特点,为公众表达民意,参与政治、经济和社会生活,提供了一个方便快捷的“舆论直通车”,已成为广大公民参政议政、表达诉求的重要平台。相对于普通的社会舆情,新媒体舆情具有更广泛、便捷甚至真实的优势,这种原生态的舆情和智慧如能得以集纳与传播,可以知民情、纳民意、聚民智、解民忧、谋民利,从而为政府的民主决策、科学决策打下坚实的群众基础。
  第三作为新媒体重要代表的互联网的普及,极大地拓展了社会舆论空间,为社会公众的情绪宣泄和意见表达提供了前所未有的自由平台。在新媒体时代,媒介呈现出多样性和多层次结构。由此形成了舆论及流通渠道的多层次、多元化。新媒体催生新舆情,也对舆论引导和控制提出了新的挑战。公众通过新媒体反映民情、表达民意,就社会热点事务、公共话题发表评论和意见,有利于促进政府与群众的沟通,使舆论表现出主体平民化和言论自由化、多元化倾向。
  新媒体对于社会舆情的消极影响主要表现在:首先,新媒体传播带有扩散效应—容易造成谣言蔓延,引起社会恐慌。由于发言者身份隐蔽,并且缺少规则限制和有效监督,自然成为一些网民发泄情绪的空间,因而新媒体舆论容易产生偏差。在现实生活中遇到挫折,对社会问题片面认识等等,都会利用网络得以宣泄。因此在新媒体上更容易出现庸俗、灰色的言论,相对集中的偏颇观点容易带来群体的盲从和冲动。此外,由于新媒体的隐蔽性,使得这种力量很容易被人利用,那些动机不良者的身影,经常会出现在网络舆论之中,这就难免失去这种舆论的公正性。
  其次,新媒体的出现,打破了传统媒体的作为政府形象正向引导的设置功能,与之相反,流传在博客网站等新媒体上的多数为政府和组织的负面信息,消解了政府和组织的正面形象。沉默的大多数在经历了漫长的“不能说”时代后,突然有了“自由说”的信息传播平台,形成了一种“正面消息回避,负面消息曝料”的心态,一旦有社会歧视、官员腐败等信息出现,就会被愤怒的网民四处复制、转贴,或通过短信在手机用户之间流转。
  第三,新媒体的开放性和强大的传播功能使之成为那些怀有特殊利益目的和使命的人或组织的理想工具,容易为各种目的和利益所驱使,进而失去媒体的客观视角和独立性。开放的新媒体环境使建立起一个对自身有利的影响团体变得容易,他们可以发表大量正面信息来吸引公众的注意,为组织赢得一个良好的环境。但是对于反对者来说,也可以很方便的建立起讨论组,发表各种抱怨、不满和对组织的不利言论,这些负面信息会吸引更多的人来看,最终可能使组织辛苦建立起来的形象毁于一旦。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 
 

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