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   二维码广告亟待引导规范
 
二维码广告亟待引导规范
  近年来,二维码广告悄然兴起,在海报、游览手册、传单、折扣券、电子票证上随处可见。二维码广告通过将二维码印刷在平面载体上,实现传统纸媒体与网络媒体的链接,使得传统媒体能够突破平面的界限,在手机上真正实现多媒体融合,从而充分发挥这两种媒体的优势,增加受众精准定位,提升了广告效率。二维码广告作为广告的一种全新表现形式,目前尚无明确的监管措施,导致二维码广告处于无监管状态,极易产生各种违法行为。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编和您一起了解。
  首先,在平面媒体中添加二维码,关键内容难监管。平面媒体中只对商品进行简单介绍或根本不介绍,只有简单几幅图片,消费者必须通过“扫码”获得产品的关键信息,这种二维码广告主要用于汽车、手机、电子产品的广告宣传,如某款手机广告中只有手机的图片,手机具体的参数必须通过扫描二维码才可获知。由于二维码内容具有隐藏性,个别商家利用二维码广告进行虚假宣传发布违法广告内容,而这些内容又较难固定、调查取证困难,给监管带来了一定难度。
  其次,个别二维码促销广告还藏病毒,骗取消费者话费。不法人员将带有病毒或恶意网址的下载链接放入二维码促销广告中,骗取消费者话费,盗取用户隐私,一位消费者由于刷某商家的二维码促销广告,不幸中了扣费病毒跳转恶意网站,导致100元话费被扣。
  此外,一些二维码广告促销互动,涉嫌虚假宣传。商家通过让消费者扫描广告中的二维码,进行在线的互动,如签到就可以获得奖品,参加调查就又可获得奖品,消费即可参加抽奖。由于是网上在线活动,商家组织抽奖活动存在设置奖金额度过高、甚至有暗中设置中奖人员的现象。
  为此,建议从以下三个方面引导规范二维码广告。
  首先,出台具体措施,将二维码广告纳入监管。工商部门制定二维码广告的制作和发布规定,建立二维码广告发布(经营)主体市场准入制度。由省级以上工商行政管理部门具体负责对网络广告经营者的资质进行审查,符合条件的核发《二维码广告经营许可证》后,方可从事二维码广告经营发布的行为。实行二维码广告发布备案制度,建立二维码广告数据库,要求二维码软件制作公司建立二维码广告制作台账,规范二维码广告制作行为,将二维码广告监测纳入日常监管体系。
  其次,加强规范引导,促进商家自律。工商部门对“爱拍二维码”“二维码扫描”“微信”等软件制作公司进行宣传教育和规范,引导公司建立诚信守法经营制度,禁止带有虚假宣传和消费欺诈等违法违规二维码广告进入市场。
  再次,强化宣传警示,提升消费者维权意识。针对二维码广告这一全新的广告形式的违法行为,及时将二维码广告的违法行为予以宣传曝光,提醒消费者增强防范意识,尽量避免上当受骗。同时鼓励消费者增强维权意识,发现二维码广告的违法行为及时向工商机关投诉举报,引导社会力量对二维码广告进行监管。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。
 

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