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   停车场媒体
 

停车场媒体 

  当高耸大楼的墙面上、公交车上、电梯中、厕所内,无处不在地充斥着广告,事实上,在大厦的地下还隐藏着一个团队,乘着停车场电梯走下负一层、负二层,电梯间外;走出电梯走进停车场,周围的柱子,抬头的横梁,车边的墙壁,都能在不经意间发现这批团队的杰作——这就是停车场广告。在湖北武汉停车场广告80%的拥有者都来自一家广告传播公司—武汉蓝色灵智广告有限公司下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

停车场媒体所具有的时速优势

在停车场内,车速不会超过5公里,这非常有利于广告的收视。户外的环境非常嘈杂,受众很难集中精神观看广告;而在停车场内,受众处在一个封闭的空间,广告画面反而更容易跃入眼帘。实际上, “利用反复重复的画面,增强广告的到达率与记忆度。在停车和取车的时候都会经过数量众多的立柱,看到相同的重复的画面,这种重复收视弥补了偶尔一两个立柱有可能看不到的问题,这对于整个广告投放的效果几乎没有影响。”比如,两块媒体位置——出口大牌和入口大牌都是两个媒体位置同时展示同一画面,且只收取一块媒体位置的价格,这样可以给广告客户更多的附加值。

赚中产的钱

墙体、灯箱、墙柱,狭小的停车场空间,布满了“雷克萨斯”、“渣打”、“万科”、“宝马”、“米其林”、“凯迪拉克”、“嘉实多”、“光明”等知名品牌的巨大身影。相对于其他媒体,无论是大众媒体,还是其他分众媒体,受众群体都是相对分散的。而停车场针对的群体更为直接——有车的中产阶级,因为有车的中产阶级才是停车场的常客。通常情况下,中产阶级日常的行为轨迹非常的碎片化,要找到并对其进行传播非常不容易。但是,停车场媒体凭借他们都以车为代步工具这一点,将他们都聚集在停车场里。“在中国,经营中产阶级绝对能成就大生意。经营中产阶级不能粗放,关键是能否找到最合适的引爆点。被你忽视的停车场,是一个引爆点。”数据显示,车主在地下停车场的平均停留时间为10分钟,就在车主消耗这10分钟里的最后一瞬间,他会在出口处看到另外两幅4米×2米的广告牌冲他挥手。

庞大车主群体凸显价值

车主人群的高营销价值与广告价值是停车场媒体的重要战略点,此次 PMR 数据旨在定义什么是真正的“车主”,有多少车主人群,车主人群的价值有多大,2009年中国汽车销量达到1000万辆,将超越美国成为世界第一大汽车消费市场。此次的 PMR 数据发布会对“车主”进行了重新定义,“车主”:拥有汽车实际使用权的人群,每周至少开车两次以上,所开汽车不属于出租车、公交车、货车等商业或是专业用车。车主人群并不仅仅是车辆拥有者,也不等同于汽车的保有量,事实上每一辆汽车背后都有着 个实际驾驶者和乘坐者。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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