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   移动互联网广告营销蓄势待发
 

移动互联网广告营销蓄势待发

  进入2013年,一系列统计数据的出炉昭示出移动互联网广告的惊人潜力。 截至去年年底,中国的智能手机用户达到2.2亿,占全国所有手机用户总数的三成以上。智能手机的年复成长率在50%以上。据权威预测,今年年底智能手机数量可能达到3.33.5亿,占比接近全国手机总量的一半。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

  智能手机正在吸引用户越来越多的注意力。“全国有2.2亿智能手机用户,他们将自己闲暇时间的一半以上用在智能手机上,平均每个人每天的闲暇时间约为36小时。”

与此同时,智能手机在用户使用中占的比例越来越大,业内预测,到2014年底,智能手机的用户可能超过传统互联网用户的数量。 

目前中国广告市场规模高达3000亿元人民币,其中互联网与移动互联网的总和占比1518%,总量在500600亿元人民币。 

  “手机等移动互联网广告在中国整个广告市场上占的比例只有1.5%,比重太小。在未来的三到五年之内有可能从目前的1.5%左右,成长到510%都是有可能的。”

目前移动互联网广告行业还处在发展的早期,但其成长速度极快。随着手机应用更加丰富,业务模式在未来三五年里必将有持续性的创新。 

移动互联网的中国格局 

  截至2012年年底,中国移动广告支出增长了138%,移动设备的普及度也在不断提升。移动互联网以及移动营销的爆发指日可待。 

  Greg Stuart表示,中国正在成为移动营销行业中最有影响力的新兴市场之一。

  “在小的屏幕上做小广告其实更能够吸引到我们的注意力,如果我们拿IPAD或者拿电脑开大网页,广告可能出现在左下角或者右上角的小角落,这样看来可能手机广告的效果更好。”Greg Stuart说,他认为无论基于什么样的平台,做广告最重要的目标是将信息传达给消费者,让消费者获得并能理解广告所要传递的信息。

  对于移动互联网这一前沿,不同行业的广告主接纳程度各不相同。闫方军告诉笔者,目前移动互联网最大的广告主是无线应用的本身,比如通过移动互联网广告推广一些应用的下载。在美国这一现象非常常见,而在中国情况也类似,比如大众点评网[微博]、一些教育培训,都首先涉足移动互联网营销。而在传统行业中,保险、汽车、消费品行业的广告主也比较活跃。

  据透露,目前在三线及以下城市,移动互联网客户主要包括度假地、连锁餐厅、教育等服务性客户,以及酒类、汽车等地域性较强的消费类行业客户。其规模非常庞大,但仍需要一段时间才会有爆发式增长。

急需行业标准 

  一方面是如火如荼的市场,另一方面,行业还有一些不够成熟的地方。与传统媒体以及互联网相比,移动互联网广告缺乏效果衡量标准,以及各种规范。 

  闫方军透露,对于新生事物,有些广告主愿意尝试,有些则很保守,主要原因是行业缺乏标准。与传统广告类似,广告主在移动互联网广告上也需要衡量效果,但目前很难做到。

  不妨将手机与个人电脑作比较。基于个人电脑的互联网广告已有效果营销的标准,但在手机上还是处在早期。手机屏幕很小,如果要做手机广告,以宝洁为例,可能不会只做公司旗下的一个品牌。而是要考虑到小屏幕上的广告冲击力更大,效果与互联网广告不一样。但究竟如何不同,多大程度上不同,如何衡量,还需要时间来摸索。

  手机广告标准涉及方方面面,举例而言,广告尺寸的统一就非常重要。“没有人希望在手机这样小的屏幕上出现100个不同的广告尺寸。如同制造汽车轮胎,如果全世界的汽车轮胎厂造的汽车轮胎都不一样,就根本行不通,标准的尺寸,标准的广告形式很重要。”闫方军说。

  在移动互联网广告显示出巨大潜力的同时,行业标准、评价体系等一系列的缺失仍让这一行业充满变数。依据中国领先的技术驱动整合数字广告平台易传媒日前发布的《2010-2012年中国移动互联网网民调研报告》,中国智能机市场份额在过去的3年中实现了跨越式增长,移动互联网网民的手机上网时间和频次呈现逐年上升的趋势,移动互联网已经成为广告主们都不会放弃的一个机会。而未来移动营销的发展趋势,一直是业内外关注的焦点。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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