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   纸媒的末日到了吗
 

纸媒的末日到了吗

诅咒纸媒的声音已经不新鲜了。这一回,是为传统的媒体组织敲响丧钟——等级制、集中式的媒体组织机构。一部媒体发展的历史,大众传播的历史,就是技术变革的历史,无需赘言。回顾一下互联网对媒体的影响,把新闻从报纸搬到网站上,传统媒体就开始走上了一条自我颠覆的不归路。互联网赋予读者进行内容创造、分享与传播的权力。出现了一批用户产生内容的网站,与记者编辑竞争。社交媒体更是从规则和机制上“消灭”了传统媒体中的记者和编辑,以至主编。微博是用户与作者完全融为一体的平台。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

  由于移动互联网技术的普及,目前出现了较多聚合类的产品。一种是文科生干的,传统新闻从业人员出来做的博客,它用传统的编辑手法,对现成的内容进行再加工,再放回社交平台上传播。另外一种走得比较激进,是理科生干的,用技术的手段对信息进行处理。如手机上出现的大量新闻聚合类,不仅量大、速度快,而且有些已经开始定制化、个性化。而一些投资类网站,在处理海量金融信息方面显出独到的优势。

  内容的价值是永恒的,但是,内容本身如何演变?内容由何产生?谁拥有内容的价值?传统的媒体组织越来越“失控”。在我看来,直接受到冲击的并不是媒体、内容甚至新闻本身,而是媒体组织的变革。象征传统媒体的,莫过于主编这个职位了。它是传统媒体等级制度中位居最高的一层。正如巴菲特曾经一度为什么对收购报纸那么着迷,因为“传道、扮演警察、同时又能像收银员一样收钱。而这个完美的事业就是报纸。”显然,这个“完美的事业”正在被催毁,首当其冲的,是不是主编这个位置行将消亡?

  过年期间,一位创业者通过微信与我交流自媒体和媒体博客(主要是最近一段时间以来科技博客)对传统媒体的冲击——做网站、玩微博微信、做移动终端杂志与网站,报纸和杂志一样不少,但仍然无法摆脱传统守旧的形象。

  在传统媒体组织中,个人的权力在增长,越来越多的价值来自个人,而不是媒体机构。不仅科技博客(主要是TMT领域),如果有写作技能与权威行业信源,政治博客、体育博客、娱乐博客等都会兴起。我们看到,这些媒体资产的价值,与个人的关系超过了与其所属媒体机构的关系。

  传统媒体的集中式生产与传播方式引向分散化与分布式。掌管传统媒体内容及内容创造者的主编,集中式管理采访、写作、发布过程的主编,正在变得名存实亡。如果固守纸媒时代的集中式内容生产方式,或者把这种组织方式延伸到新媒体,一大批主编将无法生存。不在新的媒体环境下与时俱进,一批主编将会死去,披着主编的外衣在新媒体时代活下来的,迟早也是皇帝的新衣。

  我以前一直以为,中国的传统媒体市场一直没有真正发育成熟,在中国的特殊市场与监管环境下,纸媒还有生存的理由和空间。但是技术改变了这一切。在比特世界里,技术想要那样一种产品。结果,中国的报纸在原子世界里还没有发育成熟的时候,已经面临生存危机。传统的媒体组织方式开始消解。

  主编需要重新定义。他们仍然会扮演意识的灌输者,稿件的枪毙者,内容的审查者,但会越来越困难。他们不能决定头条,权力已经被用户剥夺了。主编甚至也不能 决定栏目的设置,因为读者可以用智能手机和算法为自己定制 。用户手中握有更多的投票权:是否在社交媒体平台上转发。越来越智能化的机器可能是更好的主编,它将能发现每一位读者在不同情境下所需要的不同内容。

读者转为用户,介质变得智能,写作结合编程。主编的一些技能已经算法化了。也许将来有一天,主编的工作方式,可能不再单纯地使用文字,而是学会驾驭代码来制作新形式的内容,管理信息流。

  好的主编是“协助人们讲述自己的故事”。好的媒体将成为信息的集成者与管理者——利用各种社交、搜索、移动的工具与平台,并且主动利用强大的计算能力实现为读者的个性化与定制化需求。总的趋势,是媒体内容及其价值日益向众包式、分享式、分布式演变,而技术为这一进程提供了可能和不断拓展新的边界。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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