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   RTB已成广告主新宠
 

RTB已成广告主新宠

  据了解,人群实时竞价广告(RTB),是近年兴起于欧美的最新的网络广告交易模式。如今这一模式正在全球范围内爆发性增长。它一方面相比传统展示广告形式,能大大提高广告主的广告效率,另一方面也帮助媒体提高收入和流量变现能力。据监测机构IDC预计,在2012年美国已经有60%的互联网流量通过RTB的方式售卖。去年,淘宝、谷歌、腾讯都纷纷推出自己的交易平台,并已成功对接了品友互动DSP,进行了大量广告投放。显然,RTB已逐渐成为全球广告主的新宠。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

  据称,此次新浪广告交易平台SAX整合了新浪大量优质资源,覆盖主站十多个频道、多个大幅品牌广告位的广告资源,这意味着越来越多的广告主可以通过品友互动DSP实现在新浪网上海量的目标人群曝光。目前中国RTB广告处于迅猛发展过程中,很多广告主已经非常认可这种模式,他们最关心的是背后的媒体资源质量,新浪SAX的正式发布,将给广告主更大的信心,也会带来示范效应,促使更多的优质媒体加入RTB的行列。

  新浪SAX对接品友互动DSP绝非偶然

  据新浪SAX官方人士介绍,此次对接成功后,品友互动DSP可以在SAX平台上采取RTB的方式按需采购流量,SAX平台提供Cookie Mapping的方式帮助DSP洞察每一次广告曝光背后的人群属性,从而和广告主营销目标最佳匹配,得以实现广告主营销价值的最大化。

2012年是中国RTB元年,越来越多的广告主都开始尝试采用RTB模式。这也使得国内互联网巨头包括新浪也都在考虑及时加入RTB阵营,包括谷歌、淘宝、腾讯等互联网巨头企业都在纷纷涉足RTB,以期抢占先机。RTB可以让媒体的流量和广告资源按照人群匹配和售卖,更加有效地提升其广告资源价值。有分析人士称,新浪广告交易平台SAX的此次发布,或有可能为新浪微博流量变现提供新的机会。黄晓南预计,随着主流媒体资源涌入实时竞价广告链条,品友互动DSP将成为品牌广告主进行展示广告投放最有力的武器。 2013年将是中国RTB的爆发之年。  

业内人士表示,此次新浪广告交易平台SAX选择品友互动作为首家对接的DSP,也绝非偶然。品友互动是中国最大的DSP公司,拥有最先进的人群定向技术和中国海量的人群数据库。行业专家透露,在2012年,几乎所有品牌广告主的实时竞价广告都通过品友互动DSP进行了投放。品友互动CEO黄晓南告诉记者,在过去一年的时间里,品友已经服务了包括IBM、微软、联合利华、中国人保、丰田汽车、国美、希尔顿酒店等超过200多家国内外IT、快消、电商、旅游、汽车、金融等行业的世界及中国500强企业品牌广告主。

  据悉, 品友互动DSP平台上每天参与竞价曝光数高达30亿次, 通过其专利算法,相比传统展示广告能够提升300500%的效果。2012年是中国RTB元年,随着广告交易平台的不断涌现,中国RTB产业链已经初步成型。 但在DSP市场上,进入门槛将会越来越高,强大的技术实力、成熟的算法和客户服务的数量,将是区隔DSP优劣的主要指标,广告交易平台也不再随意地对接很多所谓的DSP,而是会选择市场里实力比较强的DSP进行对接。

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