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   快消豪赌荧屏综艺,值吗?
 

快消豪赌荧屏综艺,值吗?

    搭上热门综艺节目,已经成为快消企业实现飞速增长的终南捷径,代价则是越来越高的赞助费。也许很多人看到天价的费用后,都会问一声:值吗?但随着越来越多的商家都这样做,其效果也是有目共睹的。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

不过,纵观近年来的一些案例,结果却总能双赢。至少看上去,那些不计较价格的品牌们都过的不错。就如日前,立白洗衣液以1.5亿元冠名湖南卫视的《我是歌手》,在此之前,加多宝以2亿元拿下了《中国好声音》第二季冠名权,但这两家企业都不算是最舍得花钱的:去年年底,汇源以3.3999亿元的惊人价压倒众多对手,获得央视《星光大道》2013年的独家冠名权—中标额几乎是汇源上半年营业收入16.9亿元的20%

  值吗?这是很多人看到天文数字般的赞助金额后都会冒出来的念头。不过,纵观近年来快消品牌牵手热门综艺节目的历史,结果往往是双赢。

  最早尝到甜头的,是蒙牛和湖南卫视。2005年,蒙牛酸酸乳冠名一档全新的综艺节目《超级女声》,花费是1400万元——这点钱甚至都没惊动牛根生,却收获了惊人的25亿元销售额。即使之后几年赞助金额翻了几倍,如果没有广电总局的禁令,对于蒙牛来说,这样的合作也值得多做几次。

  2012年,浙江卫视的《中国好声音》横空出世,成为同时段收视率第一。冠名商加多宝投入6000多万元,事实证明,这笔钱没有白花,第三方数据显示,更名后的加多宝凉茶销售额同比增长超过50%,在广东、浙江等重点销售区,同比增长甚至超过了70%,销售创造了阶段性新高峰。

    正因为如此,加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵才会在2013年《中国好声音》冠名权竞价会上声嘶力竭地喊出“两亿!”。

  虽然今年才开始合作,但立白已经从《我是歌手》的热播中看到了希望。立白集团副总裁许晓东表示,“通过现在的情况来看我们的花费是值得的。”

  当然也有觉得不值的,比如汇源2012年曾赞助青海卫视的选秀节目《花儿朵朵》,就没收到预期效果,也许收视率平平的《花儿朵朵》并不能算是“热门”级别的综艺节目。

    另一个影响效果的因素,是节目的持续性。一档综艺节目很难火爆超过三四年,《超级女声》、《加油好男儿》、《快乐男声》等红极一时的电视节目,在短暂的巅峰后,收视率都大幅下跌,赞助效果自然大打折扣。

  综合考量,汇源面对的形势显然最不利:一是《星光大道》已经开播好几年,收视率有下跌的可能,而且主要收视群体并非城市年轻人;二是汇源这个公司似乎缺乏网络营销的基因和经验。

然而,快消品牌携手热门综艺节目跟中国人买房有点像,而且热门节目比房子更稀缺。虽然大家都唯恐成为最后接盘者,但到目前为止,无视价格尽早买进的,都发了。

快消品牌搭上综艺节目进行营销要想获得成功首先就必须得考察好市场,综艺节目收视率高相应的快消品牌也会有好的收益,但,如果综艺节目收视平平,那么效益就差。所以说快消品牌搭上综艺节目值不值都得看其节目的效果。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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