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   什么是植入式广告
 

什么是植入式广告

我们在活在一个广告的世界里,广告就像这个世界的一个个细胞,置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。有些广告像轰炸机,像唐僧,总是在耳边嗡嗡,让人厌让人烦;有些广告却是安安静静,但人却乐于接受,其广告效果反而卓越不凡。置入式广告就是这样,无时刻又无时无刻,无所在又无所不在地正在广告中。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

植入式广告,是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示,以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

一直以来,电影都被认为是讲故事的绝佳工具,会讲故事的艺术家们则被认为是神。可广告公司的高层却被视为败类,因为广告商试图将品牌和故事联接时,总是不幸沦为植入式营销。不过,这个状况或将改善,我们正在学习为品牌植入故事,如果它能学会说故事的话。

这也难怪,过去几十年来,广告商在设法把自己的品牌和精彩故事之间联结时,总是急切地转向植入式营销工具。把产品或服务嵌入一个故事杰作,似乎是必胜之道,尤其是在品牌的故事永远无法与好莱坞的说故事高手竞争时。

  我们正在进入植入故事(story placement)的时代,强烈的创造力将被应用到客户经验中的每一步,把品牌本身变成极具说服力且不断展开的故事;当道的不再是植入式营销。  有三个明显的变化可能会促使植入式故事的做法流行起来。

1、故事的叙说将转向群众。

最近大家热衷谈论由群众说故事的话题,但是真正成功的群众故事却少之又少。那是因为,仅仅要求观众述说你的故事是不起作用的。品牌经理人需要建立自己的品牌世界的故事,然后把说故事这件事转交给群众。他们需要定义群众将述说的故事。

2、观众将要求真实性。

未来的故事述说,将对广告客户施加两个相互竞争的压力。一方面,广告客户在处理虚构事情时将需要变得更高明。能和好莱坞卖座巨片相媲美的各种经验,一定会被注入魅力、象征和戏剧。再没有别的事物能够娱乐日益疲惫的观众了。我们的世界必须让观众看来觉得目眩神迷。

3、品牌将打造“故事世界”。

再不是预录的、专为广播做的30秒广告。希望创造参与、探索和分享的品牌,一开始将需要创作跨平台的影音故事内容,继而提供交互式体验,并可能在现实世界的经验中达到故事高潮。这需要活生生的角色(而不是突然出现三十秒就死亡的角色)、随着时间而开展的情节,以及世界上的某个地点,让观众可以植入自己。

   尽管创意和象征手法具有额外的价值,观众会要求现实与虚幻之间的界线不能是模糊的。比方说,将汽车和冒险、快乐与神秘的世界联结起来,会使人兴奋地陶醉在其中。如果承诺将提供你快乐,却不管安全评级或环境的情况,只会把观众送往竞争对手的故事世界。能够实现品牌创造的精彩世界,并达到观众的更高期望,可能是高水平企业与非营利社会组织的一种强大力量。

  植入式广告无所不在,但是就是这样一种广告,如果不提升品牌说故事的水平,终将走向衰亡。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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