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   谷歌与360合作,是利是弊?
 

谷歌与360合作,是利是弊?

谷歌和360之间的合作经过了分分合合,从最先的360浏览器集成谷歌搜索引擎之时,谷歌的流量有一半是来自于360浏览器,可是360有了自主的搜索引擎之后,却和谷歌来了一个分道扬镳,让谷歌很快从排名第二下降到排名第三,这说明一个事实,360浏览器的市场份额已成规模。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

但是谷歌并没有因此就和360断绝关系,360搜索从一开始通过浏览器获得巨大流量导入,其市场份额迅速成长,但是当百度回过神来压制360之后,360的技术瓶颈很快让360的宏伟目标当头棒喝,特备是百度禁止360提取百度搜索结果数据库之后,这种颓势就更加明显,360的市场份额开始稳步下降,此时360和谷歌再次联手,去年底,360搜索宣布与谷歌在广告上进行合作,给资本市场注入了一阵强心剂。同时,在今年1月初,360自己的广告和谷歌的广告均在360搜索上线。这次谷歌和360的合作,是利是弊,能帮360带来多少的收入?

  首先谈谈为什么双方会合作?360搜索很快获得了10%的份额,但这些流量是一定需要变现的,而360搭建自己的广告系统,建设销售渠道都需要时间,与谷歌的合作能为自己换来时间,在自己广告尚未完备时增加很多纯收入。

  360原本占据了谷歌流量的半壁江山,导航站搜索的转化率远高于高端搜索用户和联盟广告。360自己推出搜索后,谷歌不仅是收入损失惨重,同时ROI也大幅降低,使得靠吃消耗返点的代理商日子非常不好过。所以即使谷歌广告只是个过渡方案,谷歌为了权宜之计也不得不合作,不过这种不情不愿,也使得谈判拖了很久,直到360自己的广告系统都上线了才达成一致。

  其次谷歌的广告效果与质量如何?随着谷歌退出中国,其流量大幅度的衰减,还有一些不恰当的政策,使得代理商和广告商均急速萎缩。虽然其广告匹配技术仍然独步天下,但是由于广告商数量以及竞价价格均不如前,已经远远今非昔比了。再加上360调用的是AdSense fo而且,谷歌由于退出中国后,服务器都在国外,性能很难有保证,广告都采用后加载的形式进行展现,这就会造成“顿一下”的感觉,用户看到搜索结果后,又跳出来一个广告,对体验也会造成负面影响,谷歌广告的最终收益很可能比之前预计的更低。

总之,从收入上,谷歌广告对其补充极其有限。从用户体验上,打开性能、广告质量都不可控,还有可能会漏过一些医疗广告。也许,360能够通过与谷歌的合作学习到一些广告技术,但在当前整个技术体系已经很成熟的情况下,还不如挖几个技术人员的作用更大。这场合作,或许形式意义更大于实际效果。

实际上360和谷歌的合作从某种意义上来说还是一种形式,首先两者之间的技术没有可比性,然后就是谷歌虽然一方面想要发力内地,另一方面又存在着诸多的掣肘,很多事情无暇东顾,这造成在内地投入的精力不够,最后谷歌也担心360做大之后立刻甩掉自己,所谓鸟尽弓藏,兔死狗烹,所以目前这两个公司的合作只是停留在形式方面。

从这点来看,既然两个公司在搜索引擎上的合作并没有产生一加一大于二的效果,甚至还削弱了合作前的效果,相信在唯利是图的商业原则下,这两个公司的合作之路还能走多远这是很难界定的。从现在的PC机市场竞争格局下,百度的一家独大依然难以撼动,但是这样的结局显然并不是我们这些用户所愿意看到的。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。 

 

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