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   纸媒广告PK网络广告,你更信任哪个
 

纸媒广告PK网络广告,你更信任哪个

近年随着网民对网络的依赖与日俱增,极大的促进了互联网经济的快速发展,加上各类网络媒体的出现使得广告产业获得了新的发展渠道。网络广告大肆泛滥,但是谈及消费者对广告的信任度,纸媒广告更甚一筹。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

据美国《编辑与发行商》报纸网站报道,最新研究表明,尽管媒体类消费近几年发生了许多重大变化,但消费者仍然最信任印刷媒体之中的广告。当被问及寄托多少信任于不同的媒体广告时,消费者给报纸和杂志的分数为63%,给电视的分数为41%,互联网为25%

  消费者同样被问到,广告在他们决定购买某一东西时的作用——几乎七成的人们称,杂志和报纸中的广告对支持他们的购买决策是最重要的。在要求将直接邮寄广告与社交媒体进行对比时,几乎90%的调查对象比较重视直投的广告,信任度超过社交媒体。

  研究的目的是为了更加深刻地了解印刷媒体在消费者日常生活中的作用,评估消费者对不同渠道广告的态度。超过700名消费者参加了此项研究,同时受过良好教育的人的比率也非常高,这种情况的一个非常有趣的因素是这些人最有可能使用大量不同的媒体。

  这项研究对影响媒体选择,以及广告态度最为重要的因素提供了一些非常有意思的信息。结果表明,生活方式和家庭条件比单一的人口因素能更好地解释这些选择。

  这项研究受“欧洲印刷动力”的委托,涵盖了九种传媒类型(杂志、报纸、电视、广播、互联网、有址直投、无址直投、书目和社交媒体)。研究人员向调查对象提出了一系列不同的媒体使用条件,要求对这些媒体能够在多大程度上描述出他们的媒体使用情况进行评论。此次研究中出现了四类完全不同的消费者群体:讲究美食及生活享受的悠闲一族、忙碌的混搭人群、宽容的上网一族和年轻的数码爱好者。讲究美食及生活享受的悠闲一族占调查对象的23%是印刷用户,他们只在忙碌的工作中与数字媒体有所关联。忙碌的混搭人群占46%,容易在数字和印刷媒体中间转换,比较注重印刷媒体。宽容的上网一族(19%)是数字媒体用户,对印刷媒体持积极态度。年轻的数码爱好者是最小的一部分(12%),是纯粹的数码用户,他们看不到使用印刷媒体的好处。

虽然广告用户正将广告预算转移到数字渠道,但消费者继续视印刷媒体为最信任,将杂志和报纸中的广告视为支撑他们购买决定最为最要的信息来源。

随着网络广告对纸媒广告的冲击,要想获得更好的发展,纸媒广告必须改革。如何才能让读者不反感自己的广告?一则,应该坚持广告经营的诚信原则,杜绝虚假广告;二则应该开辟一定的版面,专门谈广告文化,谈广告设计,与读者互动,让普通读者对广告逐渐有一点“专业”认识,逐渐培养他们对广告的兴趣;另外,广告应该有度,首先要保证自己的报纸、刊物的内容,不要只顾广告而不顾读者。

纸媒广告与网络广告的PK,有输有赢。纸媒广告相对网络广告而言具有相对较低的成本、较长的保存或者说传播时限、可以反复利用实现多次传播、具有一定的稳定性及其带来的较长的受众关注时段等优点,但是随着互联网的发展,网络广告覆盖范围更广、广告发布更迅捷。但是就消费者对广告的信任度来说,纸媒广告更得人心。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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