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   音乐向移动和社交发起挑战
 

音乐向移动和社交发起挑战

13年前,你或许还在音像店门前排起长长的队伍,为的就是一张签名唱片;13年后,你只要拿出手机,点一下QQ音乐、豆瓣FM,随时都可以听到动人的歌曲,而曾经门庭若市的音像店,早已物是人非。随着传统唱片逐渐过渡到数字时代,免费下载横行,全球音乐产业遭到了沉重打击。1999年,全球音乐销售额曾达到创纪录的286亿美元,但自那以来,音乐产业的营收开始逐年下降。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

  不过,在一片“唱片已死”、“音乐将死”的声音中,国际唱片业协会日前公布了一组数据:2012年,全球音乐销售额达到165亿美元,较2011年的164亿美元增长0.6%。尽管增幅不大,但却标志着数字音乐首次弥补了唱片销售额的下滑。与此同时,步入2013年,国内数字音乐领域也是大事不断:豆瓣FMPro推出了收费版本,阿里巴巴完成对虾米网的收购,并组建音乐事业部,京东商城悄然上线了数字音乐业务。曾经被互联网差一点“毁掉”的音乐,似乎开始走向复兴。

   互联网音乐向“B2C”转变:需耐心培养付费习惯

   2012年就有消息称,包括华纳在内的几大国际唱片公司将联合酷狗、酷我、百度、QQ音乐等多个音乐服务网站,尝试采取音乐下载收费包月制度。这意味着,唱片公司与音乐网站传统的版权费交易“B2B”模式时代已经结束,取而代之的是唱片公司与用户直接交易、音乐服务网站只收取平台费用的“B2C”模式。

   音乐服务网站开始向个人收费,这对于很多用户来说,都会感到很不适应。就连创新工场董事长李开复也曾表示,数字音乐收费是全球趋势,然而,用户多年养成的免费习惯,从不愿付费到付费阶段有难度,个人希望数字音乐收费模式可成,但不会抱特别乐观态度。 

      以豆瓣FMPro为例,10元包月套餐主要有两项核心服务:无广告收听和高音质下载。调查显示,对于无广告收听,有用户反映,目前豆瓣FM的广告时间比较短,还在可以接受的范围内;对于高音质音乐,音乐人表示,音乐的效果,和音响设备、收听环境都有很大关系,很多人都是嘈杂的环境里听歌,所以高音质音乐对于他们也没有很大的吸引力。

   但从全球音乐产业的发展趋势来看,国外音乐付费模式是很早之前的事情了,而且从最新公布的数据来看,音乐产业已经开始有了回暖的迹象。如果国内的音乐公司能够耐心培养用户的付费习惯,对音乐推广方式进行个性化地包装,未尝不能获得用户的支持。

   在欧美市场,“用户付费听音乐”被认为是天经地义的事情,苹果iTunes以每首歌0.99美元的价格出售,唱片公司与苹果都成为了该商业模式的受益者。但这些意识都需要长时间的灌输。

   音乐攻占移动端:独立专辑App成亮点

   当越来越多的唱片公司难以从免费的歌曲播放和下载中获利时,当众多音乐服务网站还在为需要长时间培养用户付费习惯而苦恼时,对音乐推广进行个性化地包装,成为短期内获取效益的最主要方式,而随着移动互联网的兴起,音乐也将目光瞄准了这个平台。

   移动互联网被看成是与音乐结合最为默契的载体:苹果iTunes下载量突破250亿,美国流媒体音乐服务Pandora一半的流量来自于移动端,Spotify的付费收入中大部分收入来自于手机音乐付费。《2011年中国网络音乐市场年度报告》显示,2011年,网络音乐总体市场规模超过300亿元,在线音乐市场收入规模为3.8亿,无线音乐市场规模达24亿元。音乐拥抱移动互联网,成为大势所趋。

   音乐人别忘了,你们还有社交媒体!

   相比较前途未卜的专辑App,社交媒体则给还在处于困惑中的音乐人带来一丝慰藉。

   上个月,第55届格莱美颁奖典礼在美国举行。“冷门、小众”成为本届格莱美的主题词。从入围和最终的获奖名单来看,所谓的“小众音乐”在提名中的比例,从去年的40%提升到今年的50%,超过半数的新人入围各年度大奖候选,这在向来“讲究资历”的格莱美中十分罕见。如此巨大的转变让很多人不禁要问,音乐界发生了什么情况?

   尼尔森公司发布的数据显示,美国有近2/3的青少年通过Youtube来了解音乐,这就不难理解为何格莱美提名名单变得如此冷门、小众。与传统宣传渠道不同,社交媒体的传播有着不可预知的爆炸性,只要演唱作品足够有趣,足够吸引网友点击,这个歌手就能红遍全球。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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