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   电视广告抢占荧屏
 

电视广告抢占荧屏

  烂剧占据满屏拼大制作,争相当“新贵”除了跨年演唱会、春晚的比拼,如今电视剧投资也要比个高低,在号称“大制作”古装剧《楚汉传奇》传出2.4亿元的“最贵”后,《隋唐英雄》很快将这一纪录刷新至2.5亿元,而刚过几天,《隋唐演义》又以2.8亿元投资迅速问鼎“新贵”……然而,观众却对这些争相亮相的电视剧“新贵”并不满意,称《隋唐英雄》剧情“狗血”,历史观、价值观模糊;《楚汉传奇》情节拖沓,戏剧冲突不足;《隋唐演义》刚开播3日,就出现故事“注水”态势……下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

  剧情“注水”,重复太多“节奏实在太慢,让人看不下去。”不少观众纷纷在微博上“吐槽”。今年开年大戏,历史题材大热。然而,从已播出的《楚汉传奇》和《隋唐演义》来看,收视率却显得低迷。《隋唐演义》首播收视率0.5%,之前的《楚汉传奇》平均收视率也没突破1%,让大投资、大题材历史剧显得有些尴尬。

以《楚汉传奇》为例,原本楚汉对峙双线并行结构泾渭分明,既有戏剧冲突又有思想力度,却活生生被插入第三条线索秦朝的覆亡。《楚汉传奇》“注水”严重,《隋唐演义》也“难逃一劫”。有观众指出:“第三集开始就呈现出国产剧常态。首先是慢,开始打哈哈,加入意义不大的枝节,如老板娘的戏;其次是费时耗力多角恋,罗成和宇文成都和杨广组成超级情敌组合……”

  国产剧集数多,观众越看越累。如今,美日韩电视剧都越拍越短,“但国产电视剧动不动就是50集以上,真有必要拍那么多集吗?”某卫视一位不愿透露姓名的工作人员向记者吐槽。近年来大热的几部重拍剧中,新《水浒传》86集、新《西游记》66集(卫视播出时剪为60集)、新《亮剑》40集,而老版《水浒传》、《西游记》和《亮剑》的集数分别是43集、25集和30集。集数虽多,收视率却下降,据说新版《水浒》收视率还不及老版的1/5。另外,80集的《楚汉传奇》,62集的《隋唐演义》,目前更新至113集的《隋唐英雄》长剧让观众越看越累,质疑声四起。

剧越长,播广告次数越多,电视台越赚钱。电视剧“注水”早已不是什么新闻,如今更是变本加厉。业内一位资深人士告诉记者,尽量多剪几集几乎已成业内共识,不敢说每部都有,但几乎一半以上电视剧都这么干。“多剪几集,主要是因为电视剧成本太高。”

  这位业内人士透露,电视剧成本中,大牌演员片酬占近40%,仅演职人员酬劳一项就占总成本60%。“2011年,最低1500万元就能拍一部电视剧,2012年至少翻番,3000万元还是小制作,自然想多剪几集多卖些钱。”

  为什么电视剧越拍越长,说到底还是“钱”闹的。拍完电视剧要卖给播出方电视台。电视台要收回买片成本则靠电视剧贴片广告。显然,剧越长,广告播出的次数越多,电视台越赚钱。于是,电视连续剧就难免要注水了。

  明星片酬不合理,单集片酬达60万到70万元。在导演工作年会上,会长陈家林炮轰明星高片酬不合理。“现在很多明星单集片酬达60万到70万元,一部戏片酬高达1500万到2000万元,占据大半制作费,严重影响电视剧的制作质量。”陈家林还提及了另一个情况,现在剧组管理混乱,副导演成“黑心中介”,克扣演员片酬,从中抽成拿回扣,其实导演反而成为弱势群体。剧组内部贫富不均,工作人员工作条件苦,拿的钱少,简直是在“屠杀式拍摄”。

电视剧市场喜欢一窝蜂,盲目跟风拍剧。郑晓龙导演的《甄嬛传》去年荧屏大火,他在会上表示电视剧市场喜欢跟风,“现在提倡文化大发展,大家便一窝蜂地进入这个市场投资,一些公司根本没有剧本就开始拍电视剧,所以他们只能找来演员撑场。”

  “电视上,50多个剧都在打鬼子。还有家庭剧,夫妻、兄弟、婆媳……都被用遍了,这不是一个健康的发展。今天我要告诉那些匆匆忙忙闯进这个行当来的投资人,一定要慎重,拍电视剧多数是要赔的,少数才能赚钱,不要盲目跟风。”

  电视剧是炙手可热的“香饽饽”。自从“限娱令”正式颁布以来,综艺节目元气大伤,各大卫视在调整综艺节目的同时,纷纷将目光转向电视剧市场,电视剧挑起了黄金档收视率的重担。“为了抢到好看的电视剧,各大卫视不惜投入数亿甚至数十亿购买,如此 大手笔 引得各大视频网站也纷纷砸钱争夺大剧网络首播权,唯恐落于人后。一时间,电视剧成了炙手可热的 香饽饽 。”

  其实,在张治远看来,电视剧这块“香饽饽”不止是炙手可热的,同时它也是烫手的。“很多人意识到电视剧行业的暴利后,纷纷加入了影视公司的行业,一时间各类型的影视制作公司如雨后春笋一般建立起来,但各类型的电视剧产量猛增在丰富市场的同时也进一步加剧了市场竞争。然而电视剧产业制作各环节诸如产能过剩、利润减薄、版权价值空间小等一系列问题也日益突显。看似暴利的电视剧行业俨然成了一块竞相争抢的 鸡肋 。”

  国产电视剧质量令人担忧。“面对激烈的市场竞争,盲目的投资和运作风气开始出现, 明星 效益被炒到了史无前例的高度。随着主要演职人员片酬的一路上涨,用于实际制作的投资便开始缩水,这就无形之中降低了剧目的质量。然而购片方愈发严苛的购片条件以及严重过剩的电视剧产能,使得大部分片目都只能躺进片库,被直接封杀。”如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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