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   传媒产业困境与机遇
 

传媒产业困境与机遇

    传媒业,正如一个装了半杯水玻璃杯,不同角度看法不同:有人为还有半杯水而庆幸,有人却为失去半杯水而大喊倒霉。但总归有一点是无疑的:更多人已经对这杯水失去兴趣了,因为他们已经在别处找到了新水源。正如哥伦比亚大学学者Emily Bell 与他的合伙作者Clay ShirkyChris Anderson在他们的报告《后工业时代的新闻业务》中所说,新闻产业发展不稳是常态,而且该趋势还将可能持续一段时间。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

   过去的一年中,我们对传媒行业给予了密切关注,传媒业的衰减趋势还在持续加剧。大范围的纸媒裁员和破产而导致的读者流失已经屡见不鲜。Pew研究中心最新发布的报告《(美国)传媒产业现状》披露了这样一组数据:接近三分之一的美国成年读者(31%)已经放弃阅读新闻媒体,因为它们已经无法满足读者过去已经习惯的新闻体验了。

尽管这股衰减之势已经打击到不少传统新闻媒体,但其他非传统媒体却在引领潮流,而非传统消息来源也开始成为人们获取消息的重要渠道——但这究竟是好事还是坏事,尚有待探讨。近几年,传媒业还在发展中,在其中有好消息也有坏消息。

好消息

一、新闻需求不减反增:Pew调查得出,尽管要以牺牲传统传媒为代价,但人们对新闻的需求明显增加了。2012年,几大新闻网站的访问量增加了7%,同时,社交媒体的影响力不断扩大,表示“主要通过朋友和家庭获取新闻”的被访者,对主动阅读新闻显示出更强烈的兴趣。

二、部分媒体的订阅模式取得成功:受《纽约时报》在线付费订阅模式启发,很多报社也建立起订阅服务,这部分利润,在一定程度上减轻了出版商的巨亏。

三、新闻来源更直接:社交网络带来的“传播民主化”现象也许是传媒界衰落问题中最引人争议的一点了。任何人,从名媛到政治家,甚至品牌和公司自身都可以直接接触到受众。这对新闻界来说是好是坏?有关该问题的争论持续升温。

四、新的广告形式涌现:这是传媒行业另一个备受争议的问题,也就是一些人口中的“本地化广告”,或“广告植入式新闻”。有人称其为“品牌导向型新闻”。一些评论家,例如政治博客家Andrew Sullivan认为,这存在职业道德上的争议,而其它传统记者,例如前纽约时报总编辑Bill Keller则认为,这完全是种“道德滑坡”,而一些新媒体,例如BuzzFeedThe Atlantic等则将这一路径看做成功的敲门砖。

坏消息

一、裁员仍在持续,用户流失加剧:正如上文数据,约三分之一的美国成年读者已经放弃新闻媒体,因为他们总是找不到想要的内容,新闻报道的受众满意度在下降。受访者表示,主要原因是两个方面:总体上的新闻报道的数量减少、完整的后续报道减少。这是否和报业裁员及内容缩减有关?调查并没有得出结论,但结合行业形势,关联的可能性非常大。

二、报业财务问题无人关心:Pew研究中心最关注的问题之一是,多少人已经关注过传媒业的财政危机?结论是只有一小部分受访者。更糟糕的是,最能意识到传媒业衰退的消费者,恰恰最早停止使用这些传统传媒产品。读者们是不是要抛弃这艘正在沉沦的传媒大船了?看起来现实就是这样。

三、广告业务缩水在加剧:Pew说,尽管去年电子广告增长了17%,但这并不能补偿印刷广告持续不断的缩减。在2012年,电子广告每盈利1美元,印刷广告就会损失约16美元,这个比率相比2011年显得更骇人听闻。而且谷歌和脸书包揽了大部分电子广告增长。

四、已经不仅仅局限于报业:Pew研究中心显示,由于收视率和广告收益的回落,本地电视台也受到牵连,连观众们都开始察觉它的不景气了。不管是因为内容缩减还是想吸引更多观众的缘故,Pew说,本地电视逐渐转向播放运动和娱乐节目,而减少了关于政治和犯罪的报导。

一个社会,需要媒体行业来使之保持活跃。尽管这个行业并不明了的前景可能会让人感到沮丧。即使时势艰难,但新的传媒公司仍在发展,新的模式也被反复尝试。面对严重困难和严峻挑战,传媒产业在认清困难的同时,同时应该看到好的方面。现在的传媒业是半杯水,那么我们就应该好好思考一下如何为他添加剩下的半杯,让其重新闪光。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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