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   是什么让搜狐视频火速引进《纸牌屋》
 

是什么让搜狐视频火速引进《纸牌屋》

     近日,搜狐视频获得了时下最火的一部美剧《纸牌屋》独家首播权,并同时上线第一季13集,第一时间引入了当下播放大热和口碑杰出的美剧,显示出搜狐视频持续领跑美剧第一的决心。《纸牌屋》讲述的是不择手段的超级政客云集,再出色的牌手也无法掌控整个牌局,被称为集智力、火力、权力更密集的“白宫甄嬛传”。 下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

据说搜狐视频引进《纸牌屋》,从决策到买剧只花了两周时间,那么到底是什么原因让搜狐下这么大的决心引进它呢,又是如何考量这部剧集的受众定位及商业价值?它如何与此剧全球发行方Sony达成一揽子商业交易的?

搜狐对《纸牌屋》的快速决策与行动背后有这样几个亮点:搜狐与发行方Sony有更全方位的合作,例如,不久将在Sony的笔记本与新手机里预装搜狐视频的客户端。类似亲密关系,能为搜狐在跟国内同行的竞购中加分;在做出引进决策之前,一些网络上的主流精英人群为这部片子背书,也推动了搜狐决定用高于均价的价钱买下《纸牌屋》的中国独家网络播放权,除了观众效应,搜狐还寄望它能给自己的“优质美剧品牌”这个定位加分,并且,向同行的商业模式创新致敬;搜狐对这部剧的用户群特征判断是:有阅历和话语权,高收入。并期望借此吸引广告主以更高价格为贴片广告买单。

受众分析

搜狐从2号播放到现《纸牌屋》播放量在引进的美剧里应该算是中上等的水平,优于预期值。一开始并不觉得《纸牌屋》是一个流量剧。像《吸血鬼日记》这种我们通常会预判为流量剧,因为它集数长、年轻粉丝多、会有明星传播效应。

美剧的特点是类型化比较明显。我们之前引进过《广告狂人》、《傲骨贤妻》,都是艾美奖作品,这个在美国市场被划分为熟龄美剧,《傲骨贤妻》在美国平均收视年龄57岁,是比中产更高一级的主流精英人群看的。我们对《纸牌屋》的判断是,也覆盖的是跟这两部熟龄用户:年龄比较成熟、有一定阅历和社会地位、收入比较高。据我所知,很多同行网站之所以也想来买,也是因为他们的大老板来钦点,这是其他剧集没有得到过的待遇。

买剧成本

Netflix是这部剧的出品方,它投了1亿美元定制了两季。除了在自家平台上的播出收入,它还能挣到其他的分账收入。Sony是这部剧的全球发行,负责除了Netflix平台之外的其他平台和区域传播。我们是跟sony联系,买了两季的独家播放权。

Netflix的投资额比,我们只是花了很少一笔钱,我们的版权播出费只是很少的一部分。这部剧,因为搜狐拿到的是中国地区的互联网的独家播放权,所以购买成本会高于其他美剧的平均价格,独家美剧的采购成本一般是非独家的5倍左右。但目前美剧采购价格还是低于国产剧的。

《纸牌屋》效应

这部剧的情况也比较特殊,它不在电视网播,所以也需要你来做一个判断,它是否适合引进。除了考虑用户群需求,我们考虑它还有几个不同的特点:品牌效应。它在话语权人群当中的影响力比较强,所以对搜狐视频来说也有PR效应,帮我们推“优质美剧品牌”这个定位。

还有一点是我们比较尊重的,让我们想要表达对创新的鼓励和认可:这是大洋彼岸一个视频网站同行Netflix的自制剧。现在虽然国内各家视频网站也在拍微电影、自制剧,但不同的是人家真的投了1亿美元真金白银来做这件事,而且成功了,这至少会在行业内看到一些模式和思考。另外,我们对它在商业方面也有企图心,因为不同的广告客户会按不同的剧集用户给钱的,目标用户收入越高的,广告主买单的金额也越高。

搜狐视频美剧频道的成功,证明了搜狐视频作为中国影视剧主流播放平台的效用,也表明中国观众对高素质的影视作品有着很强的需求,这让搜狐视频更有信心给中国观众呈现更多优质的英国、美国影视剧作品。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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