首 页

湖北电视广告  

湖北电台广告

湖北报纸广告

湖北公交广告

湖北户外广告

广告投放资讯

客户见证

成功案例

业务范围

我的广告宝

我要投广告

·   2015年湖北垄上频道《话农点金》栏目广告 ·   2015年湖北垄上频道《垄上情报站》栏目广告 ·   2015年湖北电视台《新闻360》主持人抽奖赞助方案

最新湖北电视广告价格   最新湖北电台广告价格   在线广告投放流程   影视广告制作   常见问题    

广告投放区域  

武汉市

黄 石

黄 冈

鄂 州

孝 感

咸 宁

仙 桃

潜 江

天 门

宜 昌

襄 阳

十 堰

荆 门

荆 州

随 州

恩 施

广告投放资讯 更多...
·   塑料制品的特殊优势
·   开设自己的阅读俱乐部
·   商务精英的特殊气质
·   做简短品牌广告的媒体形式
·   寝具的主要消费群体
·   大数据的新型广告业务
·   电影与商品的统一内涵
 

常见问题 更多...
· 付费搜索的服务模式
    

· 互联网广告市场带来的新变革
    

· 病毒式传播带来的刷屏效果
    

· 校园媒体创新发展的高峰论坛
    

· 具有价格优势的电商
    

· 享誉世界的市场广告营销奖
    

· 司空见惯的广告宣传语
    

 
   探究谷歌的广告模式
 

探究谷歌的广告模式

2002年哈尔•瓦里安(Hal Varian)到谷歌担任兼职经济顾问时,他问时任首席执行官的埃里克•施密特(Eric Schmidt)他能发挥什么作用。施密特建议瓦里安可以“看看”谷歌销售广告的方式,因为“它或许能让我们赚点小钱”。这种说法可就太保守了:2011年谷歌的广告收入超过360亿美元。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

2011年,谷歌广告收入超过360亿美元,它是怎么做到的?谷歌用的是一种“广义二阶价格拍卖”算法,头名中标者获得第一广告位,支付第二名竞标者的报价,并以此类推。广告主重视点击率,但谷歌是以“展示”收费,于是谷歌创造了一套“质量”标准,在点击与展示之间转换。传统广告业是通过销售人员为广告报价来销售。而谷歌决定把广告空间拿来拍卖。

  如果你用谷歌搜索,谷歌的一组计算机尝试输出可能的最佳搜索结果;另一组计算机则进行拍卖运算,目的是在搜索结果旁边投放最有效的广告,按重要程度不同共有11处广告位置。用户每搜索一次,拍卖就运行一次——每天多达数十亿次。

  除了海量的计算请求之外,这些拍卖运行起来相当棘手的原因有二。首先,这些广告位置可以相互替代。如果我销售飞往冰岛首都雷克雅未克的航班机票,而你在谷歌搜索“飞冰岛机票”,那么我会想要一个广告位置。我可能不需要全部位置,而且这样做也会激怒用户,从长远来看对谁都没好处。

  谷歌不想一视同仁地出售广告位,因为广告主担心会赢得多个冗余位置。解决方法是一种称为“广义二阶价格拍卖(generalised second price auction)”的算法:头名中标者获得第一广告位,支付第二名竞标者的报价;第二名中标者获得第二广告位,支付第三名竞标者的报价。谷歌愿意接受比每位中标者实际报价低的价格看上去或许很奇怪,但这会鼓励竞标者报出较高的价格,从而很可能提高谷歌的总体收入。

  第二个问题是用什么作为竞标的实际衡量标准。谷歌可以按照“展示”为单位收费,即一则广告每展示一次就收一次费用;或者以“点击”为单位收费,即用户每点击一次广告跳转到广告主的网站就收一次费。这里的困难在于,谷歌的成本是按照“展示”次数计算的,而广告主最关心的是点击率。

  谷歌的解决方案是根据预期点击率创造一套“质量”标准,在展示和点击之间起到“汇率”转换的作用。如果佳士得愿意为每次点击支付1000美元,而谷歌预期它将获得1次点击,那么,只要谷歌预期Art.co.uk的点击次数会超过1万次,Art.co.uk就可以凭每次点击10美分的报价胜出——理应如此,因为谷歌预期从Art.co.uk将获得更高的收入。Art.co.uk支付的广告费将取决于佳士得的报价和二者广告的“质量”。这套方法非常绝妙,但很简单,执行得也很好,谷歌的很多搜索结果是“低价出售的”,少数广告主得以支付底价广告费,有的搜索甚至完全没有广告。

分析Google的广告模式会发现有一下几个特点:

1、付费点击系统是Google目前采用的广告模式,即广告客户对某搜索词进行竞价。当访问用户点击随着搜索结果返回的相关文本广告并点击查看时广告客户对此支付已设定的竞价费用。

2、针对广告客户:Google AdWords可以让主动寻求您的产品和服务的用户找到您。也就是说,您可以得到针对性较强的访问者和客户。采用每次点击费用定价模式,那么仅当有人点击您的广告时,您才需要付费,这样便于您控制成本。

3、广告客户可以在线注册和管理帐户:

4、为大型广告客户提供的全面服务:如果每个季度花费 5,000 欧元以上,销售小组就可以针对业务帮助优化AdWords

    5、针对网站发布商:从贵网站获得更多收入 ,同时为访问者提供更有价值的在线体验。 

    Google AdSense™ 可以自动投放根据网站和网站内容进行精确定位的文字广告和图片广告,这些 广告的协调度之高以至读者会发现它们确实非常有用。并且在向自己的网站中加入 Google WebSearch 后, AdSense 还会向您的搜索结果页中投放具有针对性的广告。 借助于 AdSense ,无需支付其他成本,只需付出一点点努力,即可增加广告收入。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

Baidu

Google

关于我们 | 网站地图 | 媒体资源 | 网站广告 | 招聘信息 | 与我们合作 | 客服中心 

 

湖北广告投放--湖北广告投放第一站2008-2016版权所有  鄂ICP备09012312号

武汉市洪山区珞狮南路金地西岸故事10栋14F(湖北澳新学院旁)

Copyright © 2008 - 2016 www.hbggtf.com  Corporation, All Rights Reserved

联系电话:027-87227090   18971585831   E-MAIL:hbggtf@163.com