首 页

湖北电视广告  

湖北电台广告

湖北报纸广告

湖北公交广告

湖北户外广告

广告投放资讯

客户见证

成功案例

业务范围

我的广告宝

我要投广告

·   2015年湖北垄上频道《话农点金》栏目广告 ·   2015年湖北垄上频道《垄上情报站》栏目广告 ·   2015年湖北电视台《新闻360》主持人抽奖赞助方案

最新湖北电视广告价格   最新湖北电台广告价格   在线广告投放流程   影视广告制作   常见问题    

广告投放区域  

武汉市

黄 石

黄 冈

鄂 州

孝 感

咸 宁

仙 桃

潜 江

天 门

宜 昌

襄 阳

十 堰

荆 门

荆 州

随 州

恩 施

广告投放资讯 更多...
·   塑料制品的特殊优势
·   开设自己的阅读俱乐部
·   商务精英的特殊气质
·   做简短品牌广告的媒体形式
·   寝具的主要消费群体
·   大数据的新型广告业务
·   电影与商品的统一内涵
 

常见问题 更多...
· 付费搜索的服务模式
    

· 互联网广告市场带来的新变革
    

· 病毒式传播带来的刷屏效果
    

· 校园媒体创新发展的高峰论坛
    

· 具有价格优势的电商
    

· 享誉世界的市场广告营销奖
    

· 司空见惯的广告宣传语
    

 
   从《西游降魔篇》看电影营销蓝景图
 

从《西游降魔篇》看电影营销蓝景图

时隔19年,周星驰再次踏上“西游”之路,其执导的《西游降魔篇》一路势如破竹,不断打破20多项华语电影票房纪录。自210日上映以来,一个月内豪取12.28亿票房,有望刷新《泰囧》最高华语电影票房纪录。。然而火热票房的背后,有一些值得思考的问题。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

   面对各大媒体对《西游降魔篇》的狂热报道,你记住了什么?

我们看一下到目前为止该片所取得的成绩:截至318日,《西游降魔篇》票房已超12.37亿元,距此前《泰囧》创下的内地华语票房纪录只一步之遥,无论是否超越《泰囧》,都创造了另一个华语影片的奇迹。

然而火热票房的背后,有一些值得思考的问题。从210日上映到现在,影片放映档期已经超过一个月,按过去的逻辑,一部影片放映档期过长,一旦电影内容在网络上被剧透就是毁灭性打击,但《西游降魔篇》不但打破了这个规律,而且借助网络的整合传播力量促其在市场上能够持久发热。有专家对比《西游降魔篇》和传统国产电影在营销路径上的特点显示,《西游降魔篇》更加充分的运用了网络媒体作为口碑营销的战场。这说明如今的电影市场不再是单独拼院线上映期的爆发力,更是拼前期网络口碑营销以及通过后续网络视频平台播放形成的持续影响力。

  一直以来,中国电影多是以杂志硬广、公交路牌、平媒电视等传统营销模式为主。伴随着电影受众年龄层越来越年轻化,新媒体迅速成为了电影营销的主战场之一。目前,越来越多的电影公司开始真正觉醒,将新媒体营销作为影片宣传最不可忽略的一环。优酷土豆作为国内视频行业的领头羊,一直以来不断探索电影互联网营销新模式、挖掘电影与视频媒体更好的互动形式,引领电影新营销趋势。

在《西游降魔篇》还未上映时,就通过事件营销掀起了网络热议,早在今年122日,周星驰出席了与腾讯视频合作的网络独家版权发布仪式,在影片未上映前就宣布与网络视频平台达成版权合作,宣布独家内幕花絮等内容将抢先登陆在视频平台,为该片定制了节目《西游降魔:天马星空》,而且腾讯视频将在院线下线后全网独家播出《西游降魔篇》,这不仅推动了该片院线上线前的网络口碑效果和互动热度,同时也为影片在市场上的持久发力打下了基础,这一步营销思路较传统影片的营销思路来说可谓是剑走偏锋。

《西游降魔篇》此次的发行方与营销方的策略无疑是成功的,不仅没有被互联网分流,更是通过网络营销强化了影片前预热与影片下档后的持久作用力。中国目前在线视频用户规模正大幅度增长,而院线观影人数与在线视频用户的重合度因视频用户规模快速增长而逐渐变小,因此在线视频的用户已经成为发行方和营销方重点关注的新蓝海。

这就对发行和营销方在电影营销方面提出了更高的要求。第一,要适应信息传播更网络化和社会化的规律,优质的影片不能怕剧透,更不要怕评论,反而要加强与网络平台的合作,在院线上映前抓住机遇,利用优质网络平台开展口碑营销可以奠定良好的用户基础;第二,营销方一定要加强影片后期在网络视频平台上的布局。影片到了放映中后期,票房表现会出现疲态,而在网络视频平台上,却由于前期票房积累的口碑效果和更加广泛的用户覆盖规模及独特的互动体验等优势,呈现出一片蓝景。对此,《西游降魔篇》的网络独家播出方,腾讯在线视频部总经理刘春宁表示:"《西游降魔篇》能通过腾讯视频独特的平台整合能力在腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯无线、微信等多个主流大平台进行传播运营,配合强大的关系链不断实现二次传播,实现多渠道、多终端、多场景、全方位展现《西游降魔篇》。同时在电影营销方面,除了国内精彩影片,腾讯视频还与华纳等好莱坞知名电影公司合作打造好莱坞影院,包括众多独家引进及同步全球的热片,如今年的奥斯卡最佳影片《逃离德黑兰》等,这些都将为电影营销提供良好的内容平台。"

电影营销的整合传播系统是庞大复杂的,一部电影的收视好坏,除了宣传外,电影本身的质量是根本。能否做好电影营销,关键在电影本身。但是从《西游降魔篇》来看,无疑电影营销的蓝景是宏伟的。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

Baidu

Google

关于我们 | 网站地图 | 媒体资源 | 网站广告 | 招聘信息 | 与我们合作 | 客服中心 

 

湖北广告投放--湖北广告投放第一站2008-2016版权所有  鄂ICP备09012312号

武汉市洪山区珞狮南路金地西岸故事10栋14F(湖北澳新学院旁)

Copyright © 2008 - 2016 www.hbggtf.com  Corporation, All Rights Reserved

联系电话:027-87227090   18971585831   E-MAIL:hbggtf@163.com