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   “例外”们的走红真的是例外吗
 

“例外”们的走红真的是例外吗

    “例外”这个简单独特的词,被用于一个国产品牌服装的名称。以前这样一个国产品牌可能为大部分人所不知,但就因这样一个品牌,在外第一夫人彭丽媛定制服装后,一夜出名了。也因此让国产品牌服装大放异彩,这不仅证明了国产品牌的品质,而且还大大提升中国国产品牌在国际上的声誉,掀开了中国知名品牌走向世界的新篇章。但是有人说“例外”这次的走红是一次例外,但真的是这样吗?下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

    以前一个品牌的穿红都是一些名人的专利,但是现在不一样了。刚刚过去的周末,老百姓们已开始津津乐道于一些本土设计师品牌的高端客户。“例外”、“无用”们成为搜索热词。越来越多的人开始青睐“No Logo”,在欧美奢侈品牌横行的当下,这无疑为“例外”们的成功。几乎是在一夜之间,包括“例外”、“无用”在内的高端设计师或定制服装品牌成为公共搜索热词。知情人士昨天表示,“例外”品牌的创始人毛继鸿已打算“消失”一段时间,因为,太多人在找他。

  作为联结政经界和时尚界的纽带,“例外”们的走红并不例外,因为其代表的是一整个业已蓬勃的高端服装产业。而在欧美奢侈品牌“侵食”中国市场蛋糕之时,这些深藏闺中的“Designed by China”(中国设计)品牌亦划出了一抹自主品牌的亮色。

  “例外”方面称,这个由毛继鸿和马可于1996年创立的品牌是中国第一个设计师品牌,后者则于2006年创立了“无用”。“例外”一名前设计师说,这个本土品牌不乏贵宾级别的老客户。业内人士称,这类设计师品牌和高端定制品牌,通过工作室和会所模式,为固定的群体服务。

  对大众消费者而言,这些本土定制品牌稍显陌生,但对设计师群体和精英层而言,却是如数家珍。事实上,在高层力推简朴新风、倡导国货的背景下,自主服装品牌开始踩足油门发展,一如有望开进越来越多中央部委大院的红旗轿车。

  中国的新一代高端阶层愈发成熟,趋于内敛,“No Logo”(无品牌标签)渐成风尚。从这一层级消费领域的需求变化看,市场蛋糕长期由国际服装定制品牌和本土设计师品牌分享,后者正在争夺更大的话语权。与西方“加法的奢侈”不同,“无用”是属于东方的“减法的奢侈”,反对Logo化与过度物质化。

由于这些本土品牌在定价上低于国际一线大牌,加上设计上带有强烈的个人风格,其粉丝忠诚度都较高,其中就包括“无用”的马可和另一个品牌“素然”的设计师王一杨。这两个品牌占据了一二线城市的地标消费场所,本世纪初,“例外”正式确立设计风格之后,就以特许经营的方式在全国开设了约5家专卖店,此后进入规模扩张期。

本土大牌也很少打折,比如“例外”,这在某种程度上借鉴了欧美一线品牌的营销手法,事实上,一线大牌、潮牌,包括设计师品牌都很少看到打折活动,用业内的话来形容,“这让客户的忠诚度更高,是保护老客户的一种做法。”更多的成功女性意识到,要在穿衣上体现个人风格但要尽量低调。

“例外”的一举成名,无疑极大地提振了服装业的信心,让正因高库存而挣扎的服装企业看到了希望。尽管旗下的广州市柏汇服装有限公司,通过"小批量,快周转,紧追时尚"定制模式获得快速稳健的发展,不存在库存高企的风险,但也会为即将迎来井喷式发展的服装定制契机而高兴。”对于这次例外的走红其实并不是例外,也有很多其他的国产品牌也将迎来发展的高峰期。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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