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网络广告不会终结,你就是潜在用户

上周五,一家总部设在旧金山,专注于提供广告效果跟踪服务的公司Marin Software以每股14美元成功上市,股价一路长至20美元,首个交易日以16.26美元一股收盘。尽管没能有个梦幻式的开局,但品牌和服务提供商对于广告效果跟踪服务的需求日益见涨,似乎也意味着在线广告服务未来仍有可观的发展潜力。据Marin Software提交给证券交易委员会的文件显示,去年一年在线广告服务市场价值980亿,到2017年,这个数字将达到1740亿美元。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

广告效果追踪公司Marin Software的成功上市,意味着在线广告仍有发展潜力,但并不能等同于未来。因为在它之前,谷歌已经做得很好。而随着用户对隐私的关注,注意力驱动的经济会持续增长。只要人们仍将注意力放在网上,类似于youtubeMarin Software、谷歌这样的公司就会有活路。

  Marin Software CEO Chris Lien 表示:“在线广告行业的扩张,并非意味着广告会更多,而是会更好更精准。未来几年内,消费者将会看到更多言之有物、更加贴近消费者真实需求的广告。”

  同时Lien还表示,届时最大的在线广告服务平台也将真正实现一对一的广告投放,广告内容也将是消费者真正关注和想要的事物。广告投递越精准其效果也就越好,而相应的,类似Marin Software这样提供在线广告服务的公司收费也就越高。

  只是,不要轻易将Marin Software的上市同在线广告行业未来的发展方向等同起来。别忘了Google的股票现已涨至810美元一股,尽管有Google Glass、无人汽车以及停掉Google Reader等诸多新闻吸引眼球,但Google归根结底还是一家广告公司。所有它们所做的事情,都将基于以上这一根本的事实,而Google的广告算法也非常不错,光靠卖广告去年一年就有超过430亿美元的收益。

  换句话所,Google已经做的很好了。像Marin Software这类公司要做的,就是再进一步。所有Google提供的、能够吸引消费者注意的服务——从地图到增强现实技术——都将给Google打造一个用户注意力的存储库。而广告商需要的正是用户的注意力,只需看上一眼,你便是它的潜在消费者。

随着用户对隐私的日益关注,Google以及其他在线广告公司获取用户行为数据的难度会加大,而由注意力驱动的经济则会持续增长。以用户过亿的Youtube为例,Marin的职能是分析用户行为以及广告投递效果,而广告商会为Marin的分析报告买单,在基于这份报告做出战略调整之后,再由Google投放,以此循环。只要我们仍将大部分的注意力放在网上,这三种角色就不会“失业”。

可以说,网络上绝大多数免费的产品和服务都是广告商在买单,比如:搜索、社交网络、新闻以及邮件服务等。广告商也绝非慈善机构,他们花钱要买的其实是享有以上服务用户的注意力,有注意力便有了潜在的消费人群,有了潜在消费人群,便有潜在消费的可能。

  正应了那句老话说:“如果你没有付费,那么你不是顾客,你就是商品。”其实经常在无形之中我们就已经在付费了。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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