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   社会化媒体真有那么厉害?
 

社会化媒体真有那么厉害?

是时候清醒认识微博,认真思考“社会化媒体真有那么厉害”这个问题了。313日,华尔街日报中文网“中国实时报”栏目刊文讨论:新浪微博到底有多少真正的用户?香港大学的科研人员就到底谁在使用新浪微博这一问题展开调研。这项研究随机选择了大约3万名微博用户进行调查,结果发现,57%的用户在调查期间没有发帖,这意味着他们如果不是非活跃用户,就是靠营销公司注册,用来操纵关注人数的所谓“僵尸帐号”。而在新浪微博非僵尸用户中,撰写一条帖子就可以获得一次转发或评论的人数比例不超过5%。这也说明,微博上大部分讨论都是由一小撮有影响力的博主带动的。报告还发现,北京、上海、广东三地是新浪微博用户的大本营。新浪微博用户在东部沿海地区的渗透率最高。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

时至今日,微博已走过3个多年头了。如今,不少乙方到甲方比稿,已不再如一、两年前,把微博吹地天花乱坠;那架势,仿佛公司如果不开微博,就会被广大人民群众抛弃。如今,乙方比稿,也会自觉地给微博降温,也开始提点:粉丝数已不再是绝对KPI指标,粉丝高涨不代表一切等。

前两年微博开始流行,商家们争相入驻,结果却是只流于形式。很多企业还没有利用好微博营销,看到微信火了,转而又纷纷进入微信。殊不知,这是捡了芝麻又丢了西瓜。微博也好,微信也罢,都只是社会化媒体的分支,只是一种工具。这个世界不缺工具,缺的是如何真正让工具为我所用。

  那么微信呢?虽然没有相关研究调查,但是,现在即使很多人用微信,又有多少人只是纯粹地把微信作为圈内好友的通讯工具,而对所谓的“公众平台”没有丝毫兴趣呢? 归根结底,还是那句话,社会化媒体只是工具。我真心建议那些天天挖空心思琢磨:怎么在微博、微信上一炮而红的企业,不妨沉下心,把公共关系、营销领域的基本功打扎实,比如“内容为王”。这个世界不缺乏工具,缺乏的是如何真正把工具为我所用?由此,我们要把握社会化媒体的三个特性:

  第一,人们能轻而易举地在社会化媒体上发布信息,分享见解。过去,报纸、电视等传统媒体统领传播媒介,只有通过记者采访,我们才能在大众面前展现我们的想法;但是现在?你可以选择任何一种社会化媒体,畅所欲言。

  第二,社会化媒体的“社会化”属性,它强调互动,着重于建立关系。这也是社会化媒体最大的魅力。传统媒体的信息传播模式大多是“一对多”,我们看报纸、电视,只是被动地接受信息。现在社会化媒体使信息如灵活的小蛇,在信息源和接收者之间来回攒动。不论是曾经风靡一时的开心网,还是现在流行的微博、微信,所有社会化媒体的本质都是为了让人们能更美好地连接彼此,让人们更方便、快捷地互动。 但是,现在还是有不少公司没有意识到这点,潜意识里还是把社会化媒体当作单向信息输出工具,毫不在乎它们的“互动性”。不少公司认为:以前把钱投到报纸、电视做广告,费用高昂;现在在社会化媒体上做广告,简直不需要什么广告费。这是很多公司的“如意算盘”,但是这个“如意算盘”最终还是要失算。社会化媒体不是免费的午餐。

第三,社会化媒体的表现形式多样,是个超集概念。是对人们在网络社会进行沟通的各种媒体的总称,比如博客、微博、微信、视频和图片分享网站等等。微博、微信属于社交网络,是社会化媒体的一个子集。理解这一点也很重要,不要说起社会化媒体,就把它和微博、或微信、或将来也许诞生的“微某”画等号。 我们理解社会媒体的关键不是研究各种技术和工具,而是弄清楚如何利用这些技术和工具更好地为公司或个人服务。

虽然上述这些发现不一定会影响新浪微博的价值,不过不管对广告主还是对信息公开者来说,作为一种工具,新浪微博上出现的诉求与关注,仅代表非常有限的一小部分中国网民。暂且不论这则报道呈现的调查结果有多精准,相信不少商家读后心里哇凉、哇凉的,“哦,原来微博没这么神奇!”。是的,微博不是神器。我们再来看看曾几何时,那些流行的“微博病”: 这些微博“流行病”,公司还在犯吗?

“工欲善其事,必先利其器”,我们应冷静地想想什么是社会化媒体: 关于“社会化媒体”的定义有太多版本。社会媒体是人们彼此分享见解、信息、思想并建立关系的在线平台。社会媒体与所谓的‘主流媒体’的区别在于,每个人都可以创建、评论和添加社会媒体内容。社会媒体可以以多种形式呈现,包括文本、音频、视频、图片和社区。你看,社会化媒体真有那么厉害?如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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