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   广告机器时代的来临
 

广告机器时代的来临

    我们都已经习惯在Facebook网站上看到广告,就在页面右侧和信息流中。Facebook正在疯狂地寻找更多的方法,让其生态系统内的广告表现得更好。不过,很多这些广告都不是出自广告代理商的艺术总监或任何类型的“创意人士”之手。Facebook大型广告客户的广告很大部分都是电脑自动生成的。广告客户甚至不能自己选择字体:只有一种字体,或者黑色,或者蓝色。从任何意义上看,这些广告都不是人类“创造”的。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

   Facebook去年的广告的营收是43亿美元,数字惊人。预计今年这一数字将达到55亿美元。但是Facebook上的大部分广告都由机器自动生成,广告创意人员未能参与制作。如果你是广告公司的一位创意总监,或文案,或艺术总监,这会让你陷入思考。即使是雇用大批互动广告设计师的数字广告公司也应该停下来思考。从来没有这么大量的广告,却几乎没有专业的广告创意人员参与。

  当然,这种局面的始作俑者是谷歌。它基于文本搜索的广告和相关产品一年的营收是460亿美元。在广告业务领域,这些广告主要被视作旧式报纸传统分类广告的替代品。广告商很少会制造这些广告。然而,Facebook广告已经是网络显示广告的竞争对手。

  传统上,数字广告代理商会雇佣人员尽可能的开动脑筋,设计网络横幅广告。因为数字广告工作更受青睐,很多制作杂志和电视广告的设计工作正在被摧毁。

  在Facebook上,这些工作往往不需要主要广告客户参与。

  如果你是一个鞋类电子商务网站,你希望将广告定点投放到有相关兴趣的人中,比如喜欢红色高跟鞋的。不是给你的品牌打广告,写上“买鞋到这里”,而是使用一个配上红色高跟鞋的广告,吸引喜欢的用户去点击。问题在于每家鞋厂都要售卖成千上万双鞋子,不可能为每个库存量单位(SKU)都重新创建一个广告。因此,Facebook上相关媒体的购买公司,比如TBGDigitalTriggitNanigans只需将无数张产品照片载入形成一个数据库,当相关用户出现在Facebook上后,根据用户的特点,一则广告就会被自动制作出来。

  这被称作“重定向”,而且是极其有效的。这些广告的效能会得到监测,所以任何主观概念,例如“品位”、“美丽”和“风格”都不再考虑,客户只想要一个效能最好的广告。在广告投放前,再也不需要穿着时髦的人员绞尽脑汁,思考广告的创意。

  Facebook创造了许多新创意工作。它拥有一个FacebookStudio项目,强调广告客户可以在Facebook获得创意。Facebook还有一个创造性委员会,吸引多家广告商的高级人士加盟。 大型广告客户会雇佣创意团队,打理它们的页面广告,创造帖文广告,并希望用户能喜欢。许多这些项目需要大量的照片和熟练的写作技巧。但要注意,这些新的团队并没有在传统的广告商内部大量出现。他们往往是客户内部的社交媒体团队,或者是参与Facebook优先营销开发者计划的团队,使用FacebookAPI

  广告客户有时需要广告代理商在Facebook进行宣传活动,但真正花的钱都在广告上,因此自动广告生成就有用武之地了。

拍摄的照片可以被用于多种格式,创建的Logo可以被放进Facebook广告中。创造性工作不再是为了创造性广告,它们只是成了自动广告的一部分,而且这些广告是机器人而不是人类创造的。

为此,电视创造广告的创意人员对此应该感到害怕。Facebook已经开始说服客户,它的广告比电视广告更好,效能更高,可追踪。他们应该为这种变化做好准备。对于那些负责小型本地客户印刷、广播和电视广告的精品广告商,在线广告已经让它们中的很多公司遭受灭顶之灾。Facebook的程序广告不需要创意总监的指导,也许他们也将丢掉饭碗。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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