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   本土低端品牌向高端的谍变
 

本土低端品牌向高端的谍变

    自改革开放以来,世界各地的品牌纷纷涌入中国市场。“狼来了”的结果是,国内很多行业的高端市场都被外资品牌所占据,而本土品牌只能蜗居在溢价空间相对有限的低端市场。于是,如何让自身品牌从低端市场走向高端,成功实现品牌升级,成了众多志存高远的本土企业普遍面临的一大难题。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

就此分析低端品牌走向高端品牌,面临着几方面的蝶变。首先,优质的产品是成就高端品牌的基础所在。任何一个伟大的品牌背后都有一个伟大的产品,没有行业领先的产品作为支撑,再好的品牌理念、品牌定位也是无本之木、无源之水。消费者对品牌的认知,归根结底源于对该品牌产品和服务的体验,消费者在这一过程中感受到的愉快或者不愉快将直接决定他对品牌的认知,同时也将直接影响他是否会成为这一品牌的忠诚消费者和口碑效应的传播者。

  其次,精准价值定位是高端品牌的核心焦点

  品牌若想取得目标消费群体的认同,就必须要建立起一个清晰而强有力的价值定位。品牌只有在消费者心智中形成一个精准的认知,才能顺利地将信息传达给消费者,从而在消费者的心智之中占领一席之地。一个强有力的定位是品牌价值诉求的焦点所在,是高端品牌能够成功升级的核心。

再次,有效的渠道策略是高端品牌的关键因素

  渠道形象是品牌形象的重要组成部分,有效的渠道策略不但能够细分消费群体,还能在消费者心目中建立良好的品牌形象。薇姿那句“只在药房有售”的广告语一举树立了它“专业药妆”的形象。婴幼儿食品行业中的惠氏、雅培也是医务渠道推广方面的高手,这一举动对于树立它们“母婴专家”的形象极其重要。

最后,情感体验是高端品牌的终极目标

  产品只能满足消费者的功能使用需要,而品牌体验才能满足他们内心的深层次需求。精神的力量是无穷的,高端品牌往往极其注重消费者的情感、精神和心灵层面的深度体验。同样是运动服,同样是国内生产,耐克为何能独领风骚?那句JUST DO IT功不可没。这就是品牌精神、品牌情感的力量。

  为消费者提供丰富多样的情感体验,是消费者与高端品牌建立紧密关系的重要举措。那些情感接触会不断加深消费者对品牌的偏好,最终建立对品牌的忠诚。深度的情感体验是每一个高端品牌化进程的终极走向。

本土品牌往往都只注重产品的销量而不重视品牌的定位,更不用说为品牌注入情感价值了。但在当今群雄逐鹿的时代,如果企业不重视产品的研发、确定精准的价值定位、制定有效的渠道竞争策略、为品牌注入情感价值,品牌的高端化只会是一句口号而已。要实现品牌的蝶变,必须经历一番品牌的调整与整合,这种整合是企业和品牌在发展到一定阶段后必然要经历的。经过整合之后的品牌,在企业的精心呵护下,定会冲破束缚它成长的蛹壳,越过血腥厮杀的红海,在和风细雨的蓝海上空翩翩起舞。

虽然本土低端品牌面临着高端品牌的冲击危险。但是也有一定的优势,其一是市场份额扩大,其二是本土品牌正在不断缩小着人们眼中它们与外资品牌之间的质量差距。对于某些种类的产品而言,消费者已经不再能够容易地区分内资和外资品牌。本土低端品牌向高端的过度只是一个过程,其蝶变总有成功的一天。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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