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   内容为王,错了吗
 

内容为王,错了吗

随着大量可随需查找内容的阅读新设备的层出不穷,媒体世界瞬息万变。大型的媒体公司不能仅靠其强大的内容来赢得读者青睐了,他们被迫更加关心分发渠道,让自己的内容出现在尽可能多的平台上面。“内容为王”,这是被传统媒体人奉为圣经的四个字。要说“内容为王”错了、过时了,跟很多传统媒体人一样,是在感情上难以接受的!但现实正在告诉我们,新媒体时代,“内容为王”不仅错了,而且大错特错。反思传统媒体今天的窘境,我们错就错在“内容为王”上!那些还在一天到晚喊着“内容为王”的媒体,再不明白这一切,会死到临头了都不知道自己为什么会死!下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

  那么,在新媒体时代“内容为王”为什么就错了呢?到底错在哪里?在回答这个问题之前,我们先来看看什么是“内容为王”,以及在传统媒体时代“内容为王”对在哪里!“内容为王”的提出者,是维亚康姆公司总裁雷石东。他是这样阐述的:“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容,内容就是一切!”雷石东一直强调:受众接受一个媒体,不是因为这个媒体的技术,而是它所传送的内容。任何节目如果不能做到以内容取胜就不会长久。

  只有做出更优质的内容,才有更多的受众接受!受众接受广,媒体发行量大,也就意味着更大的影响力和市场占有率,这才能卖出更多、更高价的广告!这就是传统媒体商业模式的核心:以内容吸引用户,以用户量来卖广告,发行量或收视率的高低就是广告价值的标尺。

  在传统媒体时代,这个逻辑是靠谱的,重要的原因有两个:1、好内容的稀缺性;2、读者获取内容的不便捷、高成本。所以,优质内容要远比质量不那么好的内容受众接受度高,受众也更愿意花更多的时间、更多的金钱在好内容上。

  在新媒体时代,其基础已经发生变化了:1、这是一个信息泛滥的年代,信息爆炸带来的信息过载,让优质内容的价值急剧降低。大量同质化内容的出现,使之前那些有着很强质量吸引力的内容,很容易就被替代。在新媒体时代,如果你的内容不能做到绝对的独家、绝对的不可替代,那“内容为王”就是没有任何价值的一句空话。2、互联网和移动新媒体的出现,让内容获取变得极其便捷、并且成本超低。不用再去订报纸、不用去报摊,只要打开新闻网站、下载一个APP,动动手指,读者的新闻获取需求就可以得到满足了。

  这就是用户阅读习惯和传播渠道的变化,这个变化足以对“内容为王”的信条带来致命一击。在这个新变化下,渠道与终端的价值在不断提升,内容的价值则在下降。内容有价值,但无论如何是不能再称王了,因为:再好的内容,不能被读者看到,那都是白费;而拥有渠道与终端优势的内容,即使是不那么好,但依然受众巨大、传播甚广。

受众需要的内容,是越优质越好么?这个问题,看起来好像是对的,读者当然希望看到更优质的内容了。但是,实际情况并非如此。读者一定会是优先选择最便捷、最容易获取、最低成本的新闻阅读。这就是新媒体环境下,读者需求的变化:快阅读、轻阅读、易阅读!  所以,媒体要转型,就必须跟上读者口味变化的节奏!首先是思路必须得变,不应该只顾自的搞什么“内容为王”,而是要明白读者的真实需求是什么?读者的内容获取习惯是什么?围绕这两点,把满足他需求的内容让他舒舒服服的接受到,这才是正途!

   好内容就能卖出好价钱么?我看未必。也许很多人会扯着嗓子反驳我,好内容卖不出好价钱,那差内容就能卖出好价钱了?媒体卖的是内容么?其实不是,是品牌价值和影响力!广告主愿意投你,第一考量的并不是你的内容有多好,而是影响力有多大、名号有多响、影响的受众有多广!好内容,只是构建起一家媒体品牌价值和影响力的要点之一,而不是有了好内容就一定有影响力 

  在新媒体时代,媒体传播不再是承载内容的那一页纸,而是全方位、多介质的传播,是整合传播,最后需要达到的是一个综合性的传播效果。好内容必须还得有优秀的传播运营,否则内容价值就大打折扣,要打出影响力和知名度是很难的,更别谈卖出好价钱了!

在未来,一家好的媒体,一定缺少不了超群的运营能力。你不一定需要有最优质、最顶尖的内容,因为你可以整合内容,你更可以借助用户生产内容,但无论如何,你必须要有最优秀的传播运营能力,这才是王道!

   “内容为王”的实质,就是生产环节的质量控制。这在传统媒体环境下,当然是没有错的,“内容为王”恰恰就是抓住了最上游的起点、最关键的卖点。但是,别忘了,现在已经是新媒体时代,媒体的生态环境、受众的阅读习惯、内容的生产机制、信息的流通渠道,已经发生了天翻地覆的变化!此时还坚持内容为王,那就真正是刻舟求剑、缘木求鱼!如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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