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   电视媒体推定向广告是逆袭?
 

电视媒体推定向广告是逆袭? 

   该数据显示,2011年,电视广告总额为1901亿美元,而2015年预计增长到2265亿美元,大概占整个广告市场的40%;同时,2011年,网络广告总额为769亿美元,而2015年预计增长到1324亿美元,其在整体广告市场份额也将从16.1%提高到23.4%下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

    在最新的预测中指出,全球网络广告支出将于2013年超过报刊广告支出(1015亿美元vs. 932亿美元);而到2015年,网络广告支出将超过报纸杂志广告的总和(1324亿美元vs. 1317亿美元)。以其强劲的发展势头,网络广告超过传统平面媒体广告已经是不争的事实,而另一个不可否认的事实是,在击败传统平面媒体后,网络广告正向电视广告这个广告市场的老大哥发起进攻。

   网络广告的高速增长,已开始威胁电视广告头把交椅的地位。显然,电视媒体已经意识到了,并在为留住广告主而努力。英国天空广播公司就将推出“定制化”服务,让广告能更精准地定位目标客户。国内电视广告业的形势也不容乐观,虽受制于体制问题等障碍,使得三网融合进展缓慢,但仍是大势所趋。

  尽管到2015年,电视广告仍将保持广告市场的最高份额,但其19%的增长速度明显低于网络广告72%的增长速度。同时电视广告份额在2012年达到顶峰,占整个广告市场的43%,而到2015年,电视广告份额将稳定维持在40%上下。与之相反的是,网络广告仍将保持高速增长,网络广告正威胁到电视广告头把交椅的地位。

  显然,电视媒体已经意识到了这个严峻的问题,并且为了留住广告主而做出了一系列努力,如提升电视内容品质,加大频道标杆性节目的创新制作力度,如去年大火的《中国好声音》;推广新的广告形式,如近几年大行其道的植入式广告,还有冠名广告、特约(赞助)广告、栏目片尾LOGO等特殊形式广告;还有平台品牌化、台网合作、以电视为主的整合营销等一系列新尝试。

  当然,除了努力扩大自己本身的优势外,也有电视媒体逆向思维,想将互联网的个性化特性与电视媒体相结合,推出电视广告领域的“定制化”服务,让电视广告也能定向投放,让电视媒体脱离被动防守的尴尬地位,挽回被互联网侵蚀的广告份额。

  有数据显示,电视广告领域每年浪费的广告费用高达50%,究其原因,覆盖面最广是电视广告的优势,却也是造成广告费用浪费的罪魁祸首之一。而定向电视广告直接面向目标用户的特性让它避免了这样的浪费,在提高广告投放精准度的同时减少了营销资金的浪费。

  反守为攻

  网络广告正在对电视广告造成冲击已经是不争的事实,但电视媒体显然并未就此束手就擒,并且不再固守原地防守,反而反守为攻,吸取网络广告长处,将互联网的个性化特点、定向广告模式与电视行业相结合,推行电视广告独有的定向模式。

  随着受众越来越聪明,“万金油式”的广告不再受到青睐,个性化、定制化的广告成为广告主新宠。虽然不同时段、不同节目的不同受众群体让电视广告的投放有所偏向,但较为粗暴,在广告投放的精准度上远无法和网络广告相比。

  个性化定制的精准广告一向是网络广告的核心优势,不可否认,当广告为受众提供他们正需求的信息时,广告必然会取得无可比拟的效果,而个性化定制广告,正是基于分析所获得的受众的个性化特征,有针对性地为受众提供信息,让广告有效覆盖优质目标受众,它的效果必然让人惊喜。

  拥有个性化、定制化、互动化特性的定向电视广告兼顾了网络广告和电视广告两者的优点,或将阻止网络广告的进一步侵蚀。而在在智能电视逐渐普及的现在,定向电视广告很可能成为电视广告发展的下一个趋势。

  国内现状

  在国内,电视广告的形势也不容乐观,2012年,中国广告市场中广告结构发生了一定程度的变化,其中,电视广告仍然稳居中国广告市场的首位,占比为53.5%;但网络广告表现尤为突出,在2012年所占市场份额为20.2%,仅次于电视广告,较上一年增长了46.8%(整个广告市场增速约为9.3%),预计2013年其占比将进一步扩大。

  处在被动地位的电视广告不得不寻找新的广告模式来应对当前广告市场的严峻形势,但融合了互联网个性化和定制化特点的定向电视广告显然无法在目前国内的广告市场中生存,究其原因,国内电信网、广播电视网、互联网之间彼此独立的现状让定向电视广告无法实现落地。出于广告主对定向广告的青睐,或许到时,国内电视媒体会自然而然地引入定向广告模式,让电视更“懂你”。但网络广告同样受益于三网融合的发展,因此对电视广告而言,未来几年既是机遇也是挑战。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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