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   大众出版未来的发展如何
 

大众出版未来的发展如何

    图书的数字化和其他如电视、报纸等媒介的数字化有很大的不同。图书是通过大众消费来摊薄内容创作成本,并获取收益。电视等却是依靠传播优质内容来创造广告收益。随着数字技术的发展,广告商开始转向社交媒体,电视、杂志等面临冲击。但图书如果能善用社交媒体,将会受益更多。关于图书数字化,有一点必须明确的是,图书和其他像音乐、电视、电影、报纸、杂志等媒体的数字化有很大的不同。我意识到这里存在两个比较大的结构性差异,一个是“单位增值和单位销售”模式,另一个是对广告的依赖。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

   对报纸、杂志、电视和电台来说,传播优质内容的能力为它们创造出了惊人的广告收益。正如格雷所指出的,这带来了内容的聚合、捆绑和集成,提升了广告的传播效率。这就是持续了150多年的“单位销售”模式。

  互联网加剧了这一进程,它使得昂贵的内容和其他普通内容的传播几乎一样。而在出版业,我们将店内购买(一般针对生产成本较高的内容)和线上购买(面向普通内容的销售渠道)视作完全对立的两种方式。这种变化归纳为从“大众媒体时代”转变成“无限媒体时代”。

  但是,他所提到受众日趋分化的情况,似乎与现实矛盾。在某些领域,集中化的趋势丝毫没有减弱。几乎70%的访问量都集中在三家公司:脸谱(Facebook)、谷歌和YouTube,另外再加上雅虎、雅虎搜索和必应,这几家公司的访问量就占到75%以上。

  很明显,当地报纸的市场份额十分有限。

  我们可以想象,假设有10000名用户访问纽约时报的网站,他们所看到的都是一样的内容,而Facebook10000名用户所看到的内容可能完全不重复,谷歌、Youtube也是如此。这些网站已经找到聚合并呈现内容的路子,这是报纸、电台等传统新闻媒体无法比拟的。

  正如格雷指出的,聚合网站之间总是习惯相互比较。如果一个城镇里的报纸阅读量超过电台的收听量,那它就可以宣布胜利了,尤其当这种比较意味着更多的用户或广告收入时。

  他提到五点,值得关注。

   1、大众媒体的数字广告必须和大量低价网站竞争。2、大众媒体内容被埋没在内容的汪洋大海中。3、与那些能够满足个性化需求的数字化企业相比,本地的媒体网站相形见绌。4、社交媒体将人们庞大的个性化需求释放出来,使人们可以精准地获取相关信息。、数字技术为我们提供了到达目标用户的工具和手段。

  电台和电视广播媒体,不要对报业所发生的一切无动于衷,随着数字化工具进一步提升,它们也将难逃强烈的冲击。但数字技术对报纸、杂志、电台和电视的冲击与对出版商的影响有很大的不同。当我们谈到广告,某种程度上就已经将出版商与其他媒体分割开来。其他媒体不可能像出版商那样,为每一本新书单独寻找相关的受众。其他媒体更多的是为了将捕获到的受众再“销售”出去,而图书出版则是为了抓住用户本身。这使得出版商更接近于报纸的广告商,而非报纸本身如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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