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   OPPO打通互联网营销全通道
 

OPPO打通互联网营销全通道   

  2012年年底,OPPO围绕"帮助女性实现她们的自由梦想"的品牌愿景发起营销活动,与国内第三方广告技术公司秒针系统合作,以多渠道的投放方式,打通互联网营销的全通道,借助大数据的力量,实现广告投放的实时优化,从而极大地提升了传播效果。下面由武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网小编为您讲解吧。

  在产品策略上,OPPO依据女性受众群体的特点,在外观设计上与多位艺术家合作,包括设计师、插画师、服装设计师,通过跨界设计推出这款新产品,在外观上吸引受众。在产品设计上,采用了前置500万像素摄像头,并有实时美颜的功能,突出这款产品的自拍功能。为了将其打造成"手机中的自拍神器",在互联网上发起"OPPO Ulike自由梦想计划"

  在推广手段上,OPPO采用了多种互联网传播手段相结合的方式:包括以微博为代表的社会化营销、以电视剧和综艺节目为载体的视频贴片广告、以女性为主要受众的垂直和综合门户女性频道,以及精准搜索产品的搜索引擎广告。

  在社交媒体的推广上,OPPO主要与新浪及腾讯合作,基于微博平台,搭建活动网站。同时在官方域名下,设置官方活动网站,实时抓取媒体平台互动内容,汇总媒体平台数据,实现分平台的内容整合。为了更有效地进行广告投放,实时优化并调整广告投放策略,OPPO 通过使用秒针系统的以目标人群为核心的在线广告评估系统AdMonitor,监测其在互联网全网的广告投放效果数据,同时使用网站实时监测和分析系统SiteMonitor分析其活动页面的数据,从而将广告投放效果数据链打通,实现从广告接触到活动页面转化的实时策略优化。

  AdMonitor可以通过对在线广告活动进行追踪,提供到达人群及其后续行为的受众分析数据,也可以精确测量互联网广告对目标受众的到达率、到达频次和 iGRP 数据,精确测量基于目标受众的媒介成本效益及ROI。通过AdMonitor的监测,OPPO清楚地了解每个广告位的表现,而且这样的数据报告都是实时展现的,即在15分钟内能获得上一个小时广告数据,帮助OPPO随时调整广告投放方案,也为下一次广告投放提供参考。在此次广告活动中,OPPO以三种创意制作广告并分别投放,在投放过程中,使用AdMonitor对投放频次进行监测,使每个创意的广告目标用户曝光频次不超过3次,每个目标用户总的曝光频次不超过10次,这样既有效地传达了广告的创意,又防止过度曝光造成广告投放费用浪费。

  SiteMonitor可以帮助OPPO监测活动页面的流量和参与活动的用户行为,同时整合AdMonitor监测的所有前端广告与活动页面的转化数据,即打通了从最初广告投放到最终广告投放效果呈现的整个渠道,直观地得到用户点击的有效转化率、访问时间、访问深度等多维度的指标。因此,OPPO通过SiteMonitorAdMonitor的无缝对接,精准地对活动页面的流量来源进行分类和统计,衡量和评估广告投放效果。

  借助这两个工具,OPPO可以非常直观地了解广告投放过程中的每一个细节。在广告投放之前,就可以依据AdMonitor累积的广告投放历史数据,选择ROI更高的广告位。在投放过程中,可以随时了解各个广告位的表现,实时调整广告投放方案。同时,通过对不同创意的频次控制,在不影响广告效果的情况下,节约投放成本。在效果评估上,通过SiteMonitor对社交媒体、门户、视频网站以及搜索引擎数据进行分析,能够清楚地了解各个媒体的广告投放效果,以及参与活动的目标受众在活动页面多维度的数据,并对目标受众的行为进行分析,为下一步的营销活动提供支持。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉广告公司http://www.hbggtf.com/湖北广告投放网。

 

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